Peluang pemasaran merujuk pada area kebutuhan dan minat konsumen yang berpeluang besar untuk digarap secara menguntungkan oleh perusahaan melalui penawarannya. Tugas pemasaran pada intinya adalah menemukan, mengembangkan, dan mengambil untung dari peluang ini.
Peluang pemasaran dapat berasal dari berbagai sumber. Pertama, perusahaan dapat menawarkan produk atau layanan yang saat ini terbatas pasokannya.
Yang kedua adalah memasok produk atau layanan yang ada dengan cara yang baru atau lebih superior. Untuk hal ini, perusahaan dapat mendeteksinya melalui misalnya meminta saran dari konsumen, melakukan riset untuk menemukan produk dan layanan yang ideal bagi konsumen dan memetakan langkah-langkah konsumen dalam memperoleh, menggunakan, dan membuang suatu produk.
Yang ketiga adalah menawarkan produk atau layanan yang sama sekali baru.
