Pemasaran Gerilya (guerrilla marketing) adalah teknik pemasaran non-konvensional yang dirancang untuk dampak maksimum dengan penggunaan sumber daya yang minimum.
Tujuan taktik gerilya sama dengan pemasaran konvensional, yakni omset penjualan, laba atau pertumbuhan. Tetapi, keduanya berbeda dalam hal cara mencapainya. Daripada sekadar mengeluarkan uang, pemasaran gerilya melibatkan investasi waktu dan imajinasi untuk menciptakan pemasaran yang relatif jauh lebih murah daripada kegiatan pemasaran konvensional. Oleh karena itu, taktik gerilya sangat menarik bagi perusahaan yang lebih kecil dan organisasi lain dengan anggaran yang ketat.
Pemasar akan menggunakan berbagai teknik dan praktik untuk menjalin kontak langsung dengan pelanggan. Tujuannya adalah untuk menimbulkan reaksi emosional pada klien, dan tujuan akhir dari pemasaran adalah membuat orang mengingat produk atau merek dengan cara yang berbeda dari yang biasa mereka lakukan.
