Pemasaran hijau atau sering disebut pemasaran produk yang memperhatikan konsekuensi lingkungan dari formulasi produk, pemasaran, manufaktur dan pengemasan. Dalam hal ini, perusahaan fokus menawarkan produk yang dianggap aman bagi lingkungan. Mereka juga merancang pengembangan dan pemasaran produk yang dirancang untuk meminimalkan efek negatif pada lingkungan..
Pemasaran hijau berkisar pada keselamatan (safety), kepuasan (satisfaction), penerimaan sosial (social acceptability), dan keberlanjutan (sustainability); yang mana lebih dikenal sebagai empat S bauran pemasaran hijau. Ini dimulai dengan kepuasan kebutuhan pelanggan, sambil memastikan bahwa baik produk dan produksi aman berkaitan dengan konsumen, karyawan, masyarakat, dan lingkungan secara umum.
Campuran juga mengakui bahwa produk harus diterima secara sosial, baik dalam hal produksi maupun cara dipasarkan dan diiklankan. Akhirnya, produk itu sendiri perlu berkelanjutan. Dengan kata lain, bisnis perlu meramalkan undang-undang dan sikap yang akan segera terjadi atau yang mungkin menghalanginya dari memproduksi dan memasarkan produk dan layanannya dengan cara yang saat ini dilakukannya.
