Entrepreneurial marketing atau pemasaran kewirausahaan adalah pemasaran yang diadaptasi oleh usaha kecil dan menengah dan khususnya di mana pengusaha memiliki peran penting dalam kegiatan pemasaran perusahaan. Pengusaha secara proaktif mengidentifikasi dan eksploitasi peluang untuk memperoleh dan mempertahankan pelanggan yang menguntungkan melalui pendekatan inovatif untuk manajemen risiko, pemanfaatan sumber daya dan penciptaan nilai.
Deskripsi tentang pemasaran kewirausahaan
Secara umum, pemasaran kewirausahaan berupaya mengintegrasikan yang terbaik dari perspektif kewirausahaan dan pemasaran. Misalnya, penekanan kewirausahaan pada identifikasi peluang dan penekanan pemasaran pada penciptaan nilai.
Dengan demikian, pemasaran kewirausahaan menekankan serangkaian pendekatan pemasaran yang mengakui sifat terbatas sumber daya dari perusahaan kecil dan menengah dan juga berfokus pada peran pengusaha dalam keberhasilan pemasaran dan kewirausahaan.
Sebagai contoh, pemasaran kewirausahaan mengakui perlunya perusahaan tersebut untuk sering mengejar pendekatan pemasaran yang lebih kreatif dan kurang canggih dibandingkan dengan perusahaan-perusahaan yang lebih besar. Dalam konteks seperti itu, satu bidang yang difokuskan oleh pemasaran wirausaha adalah jaringan pemasaran, di mana hubungan perusahaan dengan perusahaan lain memungkinkannya untuk secara parsial mengatasi kendala sumber daya dalam mengejar dan mencapai tujuan pemasaran.
