Collaborative marketing atau pemasaran kolaboratif adalah teknik pemasaran yang mencoba bekerja sama dengan pelanggan untuk menciptakan nilai dalam pertukaran pemasaran. Dalam hal ini, pelanggan dapat menjadi bagian integral dari kegiatan pemasaran perusahaan.
Pemasaran kolaboratif dapat menjadi pendekatan yang layak dan efektif dari pemasaran perusahaan, khususnya upaya pengembangan produk baru. Teknik ini melibatkan pengintegrasian pelanggan ke dalam kegiatan pemasaran sampai taraf yang signifikan, sehingga memungkinkan perusahaan untuk memahami kebutuhan pelanggan dan memanfaatkan pengetahuan pelanggan untuk tingkat yang jauh lebih besar dibandingkan dengan pendekatan tradisional lainnya.
Di sisi lain, motivasi bagi pelanggan untuk berkolaborasi adalah kesempatan bagi mereka untuk menerima penawaran pemasaran yang dihasilkan perusahaan dengan nilai yang jauh lebih besar.