Pemasaran kooperatif (cooperative marketing) merujuk pada aliansi strategis antar organisasi untuk berbagi tanggung jawab dalam memasarkan produk masing-masing demi mencapai tujuan bersama.
Kemitraan ini mungkin melibatkan perusahaan dalam rantai pasokan dan industri yang sama atau berbeda; dengan produk pelengkap; atau dengan produk subtitusi, antar perusahaan atau antara perusahaan di bawah satu induk usaha. Alasan untuk membentuk kemitraan ini diantaranya adalah: mencapai ekonomi skala pemasaran yang lebih besar, mengumpulkan aset atau kompetensi pelengkap, dan lebih mudah mengakses pasar atau segmen pasar baru.
Contohnya adalah laptop Dell yang menampilkan logo Intel atau secara lebih spesifik adalah strategi co-branding, di mana nama merek yang digunakan bersama pada satu produk atau layanan
