Polycentric marketing atau pemasaran polisentris adalah strategi pemasaran di mana perusahaan mengadopsi strategi yang unik di setiap negara dan independen dari strategi kantor pusat ataupun strategi unit usaha di negara lainnya. Dalam hal ini, perusahaan berusaha untuk menyebarkan daya tarik produk atau layanan mereka dengan membuatnya unik di masing-masing negara.
Advertisement
Seperti namanya “Poly” yang berarti banyak, pemasaran polisentris melibatkan banyak negara. Di masing-masing negara, perusahaan mendirikan anak usaha. Setiap anak perusahaan bertanggung jawab atas upaya pemasarannya sendiri dan memiliki anggaran sendiri untuk iklan.
