Point-of-sale marketing atau pemasaran titik penjualan adalah upaya pemasaran dengan menekankan pada strategi dan taktik yang melibatkan lokasi yang tepat dari aktivitas penjualan untuk penawaran perusahaan. Pemasar mengerahkan semua upaya untuk meningkatkan penjualan pada titik dimana konsumen membeli, terutama sekitar mesin kasir, untuk ritel.
Metode yang paling umum adalah tampilan barang dagangan, sementara metode lain termasuk penggunaan signage, kwitansi, dan penjualan sugestif oleh pengecer. Pemasaran titik penjualan juga dapat mencakup insentif kepada pengecer tertentu untuk memasarkan penawaran perusahaan dengan cara tertentu. Selain itu, pemasaran ini dapat melibatkan pendekatan yang secara sistematis menerjemahkan pengetahuan tentang perilaku pembelian konsumen (misalnya riwayat pembelian pelanggan) ke dalam rencana pemasaran dan tindakan pengecer.
Keuntungan
Pemasaran titik penjualan menjadi sarana ampuh untuk meningkatkan pendapatan melalui keputusan pembelian menit terakhir dari barang-barang berharga murah. Selain itu, beberapa manfaat lainnya termasuk menciptakan kesadaran merek dengan menempatkan display di area dengan lalu lintas tinggi seperti di dekat mesin kasir atau di dekat pintu masuk toko, membangun pengalaman pelanggan yang bermakna dengan membuatnya nyaman untuk membeli produk, dan membangun loyalitas dengan menawarkan poin loyalitas atau insentif tambahan sehingga memberi konsumen alasan untuk kembali dan melakukan pembelian lain.
