Opinion leader atau pemimpin opini adalah individu yang memiliki pengaruh besar terhadap sikap, pendapat, dan perilaku orang lain. Ketika individu tersebut berada di luar rumah, orang lain meminta nasihat atau informasi. Singkatnya, pemimpin opini merupakan individu yang ide dan perilakunya berfungsi sebagai model bagi orang lain.
Mereka memiliki pengaruh besar karena memiliki keterampilan khusus, pengetahuan, kepribadian, pengalaman produk atau layanan, status mereka dalam kelompok atau komunitas tertentu, minat mereka dalam mencari dan mengkomunikasikan informasi tentang produk atau layanan baru, atau minat dan kemampuan vokal mereka dalam membujuk orang lain untuk mengadopsi pandangan pribadi mereka.
Pemimpin opini seringkali adalah anggota [[kelompok referensi]] yang memberikan informasi tentang bidang minat tertentu kepada peserta kelompok referensi yang mencari informasi. Mereka mengkomunikasikan pesan ke grup utama, mempengaruhi sikap dan perubahan perilaku pengikut mereka. Atas alasan ini, banyak pemasar mengarahkan komunikasi ke pemimpin opini untuk mempercepat penerimaan [[pesan iklan]] untuk mempercepat penyebaran informasi positif tentang penawaran perusahaan di [[pasar]].
