Penentuan posisi merek atau pemosisian merek (brand positioning) adalah penciptaan citra merek yang diinginkan, khas dan masuk akal untuk merek di benak pelanggan target. Pemosisian ini menentukan persepsi konsumen terhadap merek tersebut, relatif terhadap berbagai merek barang atau layanan yang bersaing.
Penentuan posisi merek yang efektif memungkinkan merek suatu perusahaan dapat dengan mudah dibedakan dari merek pesaing di pasar. Membedakan merek dari merek lain dapat dalam hal atribut merek terkait, manfaat bagi pengguna, atau penekanan segmen pasar.
Pemosisian merek yang efektif lebih jauh menekankan pada elemen-elemen keunggulan di sepanjang satu atau lebih dimensi pembeda yang dihargai oleh konsumen. Dalam hal ini, perusahaan harus berusaha untuk memahami dengan hati-hati dimensi yang relevan di mana merek mereka dapat dibedakan sebagai hasil evaluasi konsumen terhadap merek di pasar. Pemosisian merek yang efektif adalah tujuan penting dalam pengembangan strategi pemasaran perusahaan dan manajemen bauran pemasaran yang terkait.
