Penantang merek (brand challenger) merujuk merek dalam pasar di mana ia bukan pemimpin pasar atau merek ceruk. Mereka biasanya memiliki ambisi bisnis di luar sumber daya konvensional dan niat untuk membawa perubahan ke industri.
Tiga kriteria merek penantang menurut Adam Morgan dalam bukunya, ‘Eating the Big Fish‘: merek tersebut bukan pemimpin pasar atau merek di ceruk pasar, memiliki ambisi di luar sumber daya pemasaran konvensional; dan telah mengalami pertumbuhan yang signifikan dan cepat.
Merek penantang biasa jadi adalah produk atau layanan baru di pasar, atau mungkin produk yang sudah ada yang telah dipaksa oleh keadaan untuk menjadi pengikut merek di masa lalu. Merek tersebut tidak biasa menerima posisi dominan dari pemimpin merek. Pemilik merek tersebut kemudian akan berusaha melemahkan dan mengganti produk atau layanan dengan cara apa pun yang mereka miliki.
Penantang Merek
IKLAN
