Penciptaan permintaan (demand creation) adalah upaya untuk menciptakan kebutuhan, kesadaran, dan minat pada produk atau layanan perusahaan di benak pelanggan potensial. Ini adalah tentang mendidik konsumen tentang mengapa mereka membutuhkan produk perusahaan.
Proses penciptaan permintaan melibatkan upaya untuk menggambarkan masalah yang mungkin dihadapi pelanggan, memperkenalkan produk sebagai solusi potensial untuk masalah, dan proposisi nilai yang ditawarkan perusahaan. Untuk merangsang minat, perusahaan juga dapat menggunakan beberapa cara seperti iklan, uji coba, diskon harga, dan sebagainya.
Produk tersebut mungkin merupakan penemuan baru yang tidak ditemukan di pasar yang ada saat ini. Atau, mungkin itu adalah produk yang ditingkatkan. Terakhir, produk mungkin merupakan produk yang sudah ada tetapi dijual ke pasar baru.
