Pendatang baru (new entrants) merujuk pada perusahaan yang memasuki industri untuk pertama kalinya. Mereka mungkin perusahaan yang baru berdiri atau perusahaan yang ada, tetapi memasuki pasar baru.
Pendatang baru di suatu industri menghadirkan pasokan dan kapasitas baru serta keinginan untuk mendapatkan pangsa pasar. Mereka seringkali membawa sumber daya yang besar. Masuknya mereka dapat mendorong harga jatuh dan biaya yang dikeluarkan meningkat. Sebagai akibatnya, profitabilitas berkurang.
Perusahaan yang melakukan diversifikasi melalui akuisisi ke dalam industri dari pasar lain sering menggunakan sumber daya mereka untuk menyebabkan goncangan. Dengan demikian, akuisisi ke dalam industri dengan maksud untuk membangun posisi pasar mungkin harus dipandang sebagai entri meskipun tidak ada entitas yang sama sekali baru dibuat.
