Cross-cultural influences atau pengaruh lintas budaya adalah norma dan nilai-nilai konsumen di luar negeri yang mempengaruhi strategi perusahaan multinasional dalam memasarkan produknya di luar negara asalnya.
Advertisement
Konsumen di masing-masing negara seringkali bervariasi dalam hal kepercayaan, sikap, tujuan, dan nilai-nilai yang dipegang. Oleh karena itu, agar dapat mengembangkan strategi yang efektif dalam budaya yang berbeda, pemasar harus memahami perbedaan makna budaya di masyarakat yang berbeda.
