First mover atau penggerak pertama adalah perusahaan pertama yang memasarkan produk atau layanan. Perusahaan membangun permintaan dan pasar, sebelum perusahaan lain masuk. Ada sejumlah keuntungan dan kekurangan menjadi yang pertama masuk kepasar.
Disebut juga dengan perintis pasar atau pelopor pasar.
Keunggulan dan ketidakunggulan penggerak pertama
Menjadi yang pertama biasanya memungkinkan perusahaan untuk membangun pengakuan merek yang kuat dan loyalitas pelanggan sebelum pesaing memasuki arena. Tiga sumber utama keuntungan penggerak pertama adalah kepemimpinan teknologi, eksploitasi dan penguasaan aset langka, dan biaya peralihan pembeli. Selain itu, keuntungan juga berasal dari efek kurva pengalaman.
Namun demikian, menjadi yang pertama juga tidak selalu menguntungkan. Perusahaan harus menanggung investasi dan risiko yang besar, terutama menyangkut pengembangan produk baru, pembangunan jaringan distribusi dan merangsang permintaan. Selanjutnya, setiap kesalahan dan ketidaksempurnaan dapat dimanfaatkan oleh perusahaan pengikut (yang masuk belakangan) untuk menyaingi perusahaan pertama.
