• Skip to primary navigation
  • Skip to main content
  • Skip to footer

Cerdasco

Pengetahuan Lebih Baik. Wawasan Lebih Tajam

  • Manajemen
  • Ekonomi
  • Keuangan
Blog

Peran Pemasar Dalam Proses Adopsi Sebuah Produk Baru

Oleh Ahmad Nasrudin · Diupdate pada April 14, 2022

Peran Pemasar Dalam Proses Adopsi Sebuah Produk Baru
Advertisement

Idealnya, ketika produk baru muncul, konsumen akan melalui berbagai tahapan yang kita kenal dengan proses adopsi produk. Tahapan ini dimulai dari kesadaran, ketertarikan, evaluasi, mencoba dan mengadopsi atau menolak sebuah produk.

Pemasar perlu memahami faktor psikologis konsumen yang terlibat dalam setiap tahapan. Tujuannya adalah agar mereka dapat memengaruhi secara positif konsumen tersebut pada tahap yang sesuai, sehingga mendorong mereka untuk berhasil menyelesaikan proses adopsi dan membeli produk baru.

Misalnya, uji coba produk mungkin merupakan tahap penting yang harus diselesaikan sebelum mengadopsi beberapa produk baru seperti minuman ringan, mendorong pemasar untuk menawarkan sampel produk gratis di supermarket. Demikian pula, pemasar dapat memberikan kepada konsumen paket kecil produk percobaan seperti sampo atau deterjen untuk mendorong adopsi.

Namun, dalam mengadopsi produk-produk lain seperti ponsel ataupun laptop; kesadaran, minat, dan evaluasi menjadi lebih penting. Dalam hal ini, pemasar harus menekankan komunikasi pemasaran dan cara lain untuk menggerakkan konsumen dengan sukses melalui tahap-tahap proses adopsi ini.

Advertisement

Pemasar juga perlu memahami waktu dan upaya yang dilakukan konsumen dalam setiap tahap proses adopsi melalui riset konsumen. Sebagai contoh, fakta bahwa evaluasi dan adopsi simbolik mungkin, pada kenyataannya, tidak terjadi pada awal proses adopsi konsumen, tetapi kemudian setelah percobaan, dapat mengubah dinamika rencana komunikasi pemasaran yang ditetapkan pemasar sehubungan dengan asumsi umum tentang proses adopsi konsumen yang khas.

Bagikan

Related

  • Tahap Pengenalan Dari Siklus Hidup Produk: Definisi dan Karakteristik
  • Tahap Pengenalan Dari Siklus Hidup Produk Definisi dan Karakteristik
  • Tahap Pertumbuhan dari Siklus Hidup Produk: Definisi dan Karakteristik
  • Tahap Pertumbuhan dari Siklus Hidup Produk Definisi dan Karakteristik
  • Matriks Ansoff: Pentingnya, Empat Strategi
  • Matriks Ansoff: Pentingnya, Empat Strategi
  • Penetapan Harga Penetrasi: Definisi, Efektifitas, Keunggulan dan Kelemahan
  • Penetapan Harga Penetrasi Definisi, Efektifitas, Keunggulan dan Kelemahan
  • Tahap Matang Siklus Hidup Produk: Definisi, Karakteristik dan Alternatif Solusi
  • Tahap Matang Siklus Hidup Produk Definisi, Karakteristik dan Alternatif Solusi
  • Strategi Ekstensi: Definisi, Penjelasan Singkat
  • Strategi Ekstensi
Advertisement
Utang Nasional Apa itu dan Apa Implikasinya

Utang Nasional: Apa itu dan Apa Implikasinya?

Apa itu: Utang nasional (national debt) adalah uang yang terutang oleh pemerintah kepada krediturnya. Pemerintah berutang untuk menutup defisit anggaran,

Kebijakan Fiskal Diskresioner Cara Kerja, Jenis, Efek

Kebijakan Fiskal Diskresioner: Cara Kerja, Jenis, Efek

Apa itu: Kebijakan fiskal diskresioner (discretionary fiscal policy) adalah kebijakan pemerintah yang disengaja untuk mempengaruhi perekonomian dengan

Pajak Yang Diinduksi Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Pajak Yang Diinduksi: Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Apa itu: Pajak yang diinduksi (induced tax) adalah tipe pajak di mana kenaikan dan penurunan tarifnya tergantung pada kemampuan wajib pajak. Sehingga,

Advertisement
Utang Nasional Apa itu dan Apa Implikasinya

Utang Nasional: Apa itu dan Apa Implikasinya?

Apa itu: Utang nasional (national debt) adalah uang yang terutang oleh pemerintah kepada krediturnya. Pemerintah berutang untuk menutup defisit anggaran,

Kebijakan Fiskal Diskresioner Cara Kerja, Jenis, Efek

Kebijakan Fiskal Diskresioner: Cara Kerja, Jenis, Efek

Apa itu: Kebijakan fiskal diskresioner (discretionary fiscal policy) adalah kebijakan pemerintah yang disengaja untuk mempengaruhi perekonomian dengan

Pajak Yang Diinduksi Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Pajak Yang Diinduksi: Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Apa itu: Pajak yang diinduksi (induced tax) adalah tipe pajak di mana kenaikan dan penurunan tarifnya tergantung pada kemampuan wajib pajak. Sehingga,

Advertisement

Footer

CARI

POPULER

  • Strategi Penetapan Harga: Jenis, Faktor yang Perlu Dipertimbangkan
  • Permintaan Agregat: Definisi, Alasan Miring, Determinan
  • Kurva Permintaan Agregat: Concept, Alasan Miring ke Bawah, dan Faktor yang Mempengaruhi
  • Weighted Average Cost of Capital (WACC): Formula, Cara Menghitungnya
  • Penilaian 360 Derajat: Kelebihan dan Kelemahan

TOPIK

Analisis Keuangan Ekonomi Internasional Makroekonomi Mikroekonomi Motivasi Organisasi Bisnis Pemasaran Permintaan Produk Rasio Keuangan Sektor Ekonomi Strategi Struktur Organisasi

Copyright © 2022 · Tentang Kami  · Kebijakan Privasi dan Disclaimer  ·  Ketentuan Penggunaan  ·  Kebijakan Komentar  ·  Kontak Kami