Permintaan laten (latent demand) adalah salah satu [[keadaan permintaan]] di mana [[konsumen]] memiliki [[kebutuhan]] yang kuat untuk [[produk]] atau [[layanan]], tetapi saat ini, tidak dapat dipenuhi karena kurangnya [[pasokan]] atau ketersediaan.
Terkadang, produk atau layanan yang dibutuhkan konsumen belum jelas atau terukur, sehingga [[pemasar]] belum dapat memenuhinya. Di sini, mereka harus mengukur [[ukuran pasar]] potensial dan mengembangkan produk atau layanan untuk memenuhi permintaan laten ini. Sebagian besar produk baru adalah hasil dari permintaan laten.
