Merek sendiri atau private label adalah penawaran barang di bawah merek peritel, bukan nama produsennya. Merek pribadi biasanya dijual dengan harga lebih rendah di toko-toko rantai ritel.
Kita melihat hampir semua peritel/pengecer membawa barang yang ditawarkan dengan sejumlah merek regional, nasional, atau internasional. Namun, salah satu tren yang cukup sering muncul hari-hari ini adalah banyak peritel yang juga membawa barang di bawah merek mereka sendiri. Tengoklah di minimarket sekitar kita, ada berbagai, pasti ada produk bermerek Indomart atau Alfamart.
Saat ini, beberapa pengecer bahkan mengejar strategi pemasaran di mana mereka menawarkan barang mereka di bawah label mereka sendiri. Banyak dari merek tersebut diposisikan sebagai alternatif dengan harga lebih rendah daripada merek besar dalam kategori produk, meskipun beberapa produk bermerek pribadi juga diposisikan sebagai kualitas yang lebih tinggi dan juga ditawarkan dengan harga yang lebih tinggi.
Ada juga, peritel menawarkan barang dengan merek generik, yang hanya menunjukkan kategori produk dan tidak adanya nama merek apapun pada kemasannya. Penawaran tersebut dapat memberikan cara lain kepada pengecer untuk memberikan alternatif kepada pelanggan untuk merek-merek terkenal dalam hal harga, kualitas, atau nilai.
