Adaptive product atau produk adaptif adalah jenis produk yang menyesuaikan selera target konsumen. Ini biasanya dikaitkan dengan strategi masuk pasar dalam konteks pemasaran internasional. Juga disebut dengan produk yang disesuaikan.
Penyesuaian melibatkan variasi dalam bauran pemasaran sehingga membuat produk unik. Variasi tersebut dikembangkan pada produk asli agar sesuai dengan selera dan preferensi pasar sasaran.
Strategi ini mungkin mahal karena perusahaan harus meneliti kebutuhan pelanggan di pasar yang benar-benar baru. Namun, jika dilakukan dengan baik, strategi ini relatif efektif dibandingkan hanya menawarkan produk standar ke pasar.
