Rencana pemasaran (marketing plan) adalah dokumen tertulis yang merinci situasi saat ini sehubungan dengan pelanggan, pesaing, dan lingkungan eksternal. Ini memberikan pedoman untuk tujuan, tindakan, dan alokasi sumber daya pemasaran selama periode perencanaan, baik untuk produk atau layanan yang sudah ada atau yang diusulkan.
Rencana pemasaran beroperasi pada dua level: level strategis dan taktis. Rencana pemasaran strategis memaparkan target pasar dan proposisi nilai yang akan ditawarkan berdasarkan analisis peluang pasar terbaik. Rencana pemasaran taktis menentukan taktik pemasaran, termasuk fitur produk, promosi, penjualan, harga, saluran penjualan, dan layanan.
Sebuah rencana pemasaran mengumpulkan semua fakta terkait tentang organisasi, pasar yang dilayaninya, dan produknya, layanan, pelanggan, dan persaingan. Dokumen ini mengarahkan manajer tingkat fungsional di dalam perusahaan untuk bekerja bersama dan fokus pada pelanggan, baik dalam pengembangan produk, produksi, penjualan, periklanan, kredit, maupun transportasi. Selain itu, rencana pemasaran juga menetapkan tujuan dan sasaran untuk dicapai dalam jangka waktu tertentu dan menjabarkan strategi tepat yang akan digunakan untuk mencapainya.
