Product-market strategy atau strategi produk-pasar adalah model perencanaan pemasaran dimana perusahaan berusaha untuk mencapai campuran optimal antara produk yang sudah ada dan produk baru, dikaitkan dengan pasar masing-masing. Strategi ini didasarkan pada input dari analisis dari matrik Ansoff.
Menggunakan matriks Ansoff, ada empat pilihan strategi yang dapat diadopsi, mencakup”
- Penetrasi pasar, di mana perusahaan menjual lebih banyak produk mereka yang ada saat ini di pasar yang ada. Strategi yang dapat diadopsi diantaranya manipulasi harga dan iklan serta promosi yang lebih baik
- Pengembangan produk, di mana perusahaan memodifikasi atau meningkatkan produk mereka yang sudah ada untuk pelanggan mereka saat ini. Dengan kata lain, perusahaan menawarkan produk baru untuk pelanggan saat ini.
- Pengembangan pasar, di mana perusahaan menjual produk yang sudah ada kepada pelanggan baru. Tugas perusahaan adalah menemukan pasar baru yang dapat dieksploitasi secara menguntungkan, misalnya pasar luar negeri.
- Diversifikasi produk, dimana produk baru dikembangkan untuk pasar baru. Ini adalah pilihan yang paling sulit daripada tiga strategi sebelumnya. Di sini, perusahaan harus menemukan kebutuhan dan pelanggan yang potensial dilayani.
