Close substitutes, pengganti dekat atau substitusi dekat adalah jenis produk yang memberikan karakteristik kinerja yang mirip. Mereka juga memiliki karakteristik yang secara luas mirip dalam hal kesempatan untuk digunakan. Terakhir, produk tersebut ditargetkan pada pasar geografis yang sama.
Dalam teori konsumen, barang pengganti adalah barang yang menurut konsumen sama atau sebanding dalam hal utilitas. Oleh karena itu, ketika permintaan terhadap satu barang meningkat, permintaan terhadap substitusi barang tersebut cenderung turun.
Perbedaan substitusi dekat dengan substitusi sempurna
Pengganti dekat dibedakan dengan pengganti sempurna. Suatu barang dikatakan merupakan pengganti sempurna jika dapat digunakan dengan cara yang persis sama. Misalnya, cabe rawit dan cabe merah keriting dapat dikatakan sebagai pengganti yang sempurna.
Pengganti dekat memiliki tingkat substitusi yang lebih rendah, dan karenanya menunjukkan tingkat substitusi marjinal variabel di sepanjang kurva indiferens. Cola adalah contohnya. Ketika harga Coca-Cola naik, konsumen seharusnya beralih ke Pepsi. Namun, banyak konsumen lebih suka merek Coca-Cola daripada Pepsi. Konsumen yang lebih menyukai merek tertentu daripada yang lain tidak akan mempertukarkan keduanya (tidak mau berganti). Sebaliknya, konsumen yang cenderung juga suka dengan Coca-cola, misalnya, akan bersedia untuk menukar lebih banyak Pepsi dengan lebih sedikit Coca-Cola.
Substitusi sempurna adalah ciri dari pasar persaingan sempurna. Sementara itu, substitusi dekat hadir di pasar persaingan monopolistik dan oligopolistik.
Dalam persaingan sempurna, tidak ada diferensiasi. Konsumen secara mudah membeli barang dari penjual mana pun tanpa menanggung biaya peralihan.
Sebaliknya, produk substitusi dekat yang ditawarkan oleh masing-masing penjual serupa, tetapi tidak identik. Ada biaya peralihan yang harus ditanggung konsumen ketika mereka beralih antar produsen.
