Brand mark atau tanda merek adalah simbol atau desain yang terkait dengan suatu merek. Ini adalah gambar, elemen atau simbol visual yang digunakan untuk mengidentifikasi sebuah merek. Elemen ini berkontribusi untuk membangun dan mempertahankan citra dari sebuah merek. Selain itu, ini adalah bagian integral dari pembentukan identitas dan citra keseluruhan dari merek.
Selain gambar dan simbol, tanda merek juga dapat berupa desain, huruf khusus, warna, atau kombinasinya. Tidak seperti nama merek, tanda merek tidak dapat diucapkan Contohnya adalah singa untuk merek Metro-Goldwyn-Mayer atau buah apel digigit untuk merek Apple.
Simbol atau karakter ini memberi pengakuan instan terhadap merek. Jadi, sekali kita dapat melihat sebuah gambar, kita akan tahu merek apa itu.
