Price theory atau teori harga adalah sebuah teori yang berusaha memahami bagaimana harga ditentukan. Dalam mikroekonomi, ini dijelaskan melalui hukum permintaan, hukum penawaran dan ekuilibrium keduanya, baik secara individu maupun pasar secara keseluruhan.
Dalam makroekonomi, upah dan suku bunga menjadi representasi harga barang-barang tertentu, sehingga menyiratkan bahwa pemerintah harus memperhitungkan kekuatan pasar ketika merumuskan kebijakan-kebijakan seperti kebijakan fiskal dan kebijakan moneter.
Bidang mikroekonomi
Teori harga berusaha memahami, menjelaskan, dan memprediksi harga dan keputusan penetapan harga relatif terhadap permintaan pelanggan, penawaran perusahaan, dan karakteristik pasar. Teori ini adalah pusat dalam banyak penelitian ekonomi di mana harga pasar terbentuk sebagai interaksi antara permintaan dan penawaran.
Permintaan merefleksikan utilitas marjinal. Sedangkan, penawaran adalah representasi dari biaya marjinal.
Dalam riset pemasaran, penekanannya biasanya pada bagaimana manajer harus menetapkan harga dibandingkan. Sejumlah model dan kerangka kerja untuk penetapan harga kemudian dikembangkan berdasarkan teori penetapan harga.
Karena harga merupakan elemen penting dalam bauran pemasaran untuk suatu produk atau layanan, area teori harga memberi pemasar serangkaian konsep dan kerangka kerja yang menarik untuk memfasilitasi strategi dan manajemen penetapan harga dalam pemasaran. Kerangka kerja dan konsep berbasis teori harga memungkinkan pemasar untuk lebih memahami interaksi kompleks perusahaan, pelanggan, dan pasar dalam penentuan harga produk atau layanan.
