Efek Jaringan

Efek jaringan (network effects) adalah fenomena ketika suatu produk atau layanan menjadi lebih berharga ketika lebih banyak orang menggunakannya. Karena lebih berharga, itu menyebabkan jumlah pengguna terus bertambah. Jadi, dalam hal ini, nilai produk atau layanan tergantung pada berapa banyak orang yang menggunakannya.

Apa saja contoh efek jaringan?

Efek jaringan adalah umum untuk layanan digital saat ini. Anda dapat melihat bagaimana sejumlah besar media sosial seperti Facebook, Twitter, Instagram, dan Linkedin terus tumbuh dari waktu ke waktu. Ketiganya adalah salah satu perusahaan paling berharga karena penggunanya mencapai ratusan juta orang.

 Selain media sosial, beberapa contoh efek jaringan adalah:

• Layanan internet. Internet semakin berharga karena semakin banyak orang mengaksesnya. Itu tidak hanya mempromosikan model bisnis baru tetapi juga memunculkan sumber baru pertumbuhan ekonomi. Orang semakin online dan meninggalkan dunia konvensional.
• e-Commerce seperti Amazon dan Alibaba. Amazon memiliki manfaat karena semakin banyak orang membeli buku digital melaluinya. Perusahaan juga mengembangkan jaringan pengiriman yang efektif. Semua itu membuat sulit bagi pesaing baru untuk mencocokkannya.
• Aplikasi olahpesan multimedia seperti Whatsapp. Ketika banyak teman Anda menggunakan Whatsapp, Anda akan berpikir dua kali untuk mengubah ke aplikasi baru. Whatsapp membantu Anda berkomunikasi dengan mereka. Dan ketika Anda beralih, Anda tidak dapat berkomunikasi dengan mereka, kecuali jika Anda merekomendasikan aplikasi baru kepada teman-teman Anda.
• Layanan video online seperti Youtube. Banyak orang menghasilkan uang dari Youtube. Dan karena semakin banyak orang mencoba mendapatkan uang dari saluran ini, semakin banyak konten video yang mereka unggah di Youtube. Bagi pengguna, itu berarti lebih banyak video alternatif yang dapat mereka tonton. Saluran yang kaya konten menyulitkan pendatang baru untuk melampauinya.

Apa itu efek jaringan, dan mengapa itu berharga?

Efek jaringan menjadi sumber pertumbuhan yang cepat. Pengembang dapat menjadi perusahaan yang berharga hanya dalam waktu singkat. Itulah sebabnya perusahaan seperti Google, Facebook, dan Amazon (didirikan sekitar 1994-2004) telah menjadi pesaing potensial bagi Microsoft (didirikan pada 1975) dalam hal kapitalisasi pasar.

 Jadi, efek jaringan juga memberikan pengalaman yang lebih baik bagi banyak orang. Semakin banyak orang mengambil bagian, semakin banyak orang mencari manfaat baru dari jaringan. Anda bisa lihat, banyak orang menghasilkan uang dengan memanfaatkan pengguna saluran online yang sedang tumbuh.

 Untuk pemasaran, semakin banyak pengguna bergabung dan ambil bagian; ini adalah kesempatan untuk menjangkau mereka. Saluran online adalah sumber baru saluran pemasaran dan iklan. Pemasar juga mendapatkan wawasan yang lebih baik tentang pengguna karena mereka dapat mengeksploitasi data digital pengguna dari berbagai platform.

Bagaimana cara kerja efek jaringan?

Efek jaringan pertama kali muncul dan menyebar dari mulut ke mulut. Kemudian, pasar berkembang secara eksponensial karena semakin banyak orang merekomendasikannya.

Pertimbangkan, sebuah perusahaan meluncurkan aplikasi baru. Satu orang menggunakannya. Dia senang dan merekomendasikannya kepada empat rekannya. Mereka juga puas dengan aplikasi baru dan merekomendasikannya kepada kolega lain. Fenomena ini terus meningkat pada tingkat eksponensial.

Titik kritis adalah jumlah pengguna awal. Ketika ada banyak pengguna awal, itu akan mempercepat pertumbuhan pengguna aplikasi baru.

 Bayangkan, satu orang merekomendasikan kepada dua rekan mereka setiap bulan. Pada akhir bulan keempat, dengan 2 pengguna awal, jumlah pengguna akan mencapai 512 orang. Sementara itu, jika pengguna awal adalah 4 orang, maka pengguna pada akhir bulan keempat akan mencapai 1.024 orang. Tabel berikut menunjukkan perbedaan:

Ketika mencapai titik kritis pengguna (mencapai sebagian besar populasi dunia), sulit bagi pemain baru untuk meniru mereka. Beberapa perusahaan baru mungkin mencoba meluncurkan alternatif layanan baru. Tapi pertanyaannya? Apakah konsumen mau beralih? Itulah alasan mengapa Google Plus tidak dapat bersaing secara efektif dengan Facebook atau Twitter.

Open source adalah salah satu cara untuk meningkatkan kecepatan pertumbuhan. Dalam arti tertentu, pembuat membuka peluang bagi pengguna untuk memperkaya konten. Mereka hanya menyediakan platform bagi pengguna untuk mengisinya.

Pertimbangkan Youtube. Saluran ini telah berkembang menjadi 2,00 miliar pengguna aktif karena pengguna dapat berbagi video mereka. Semakin banyak pengguna yang mengunggah video, semakin kaya konten YouTube.

Pro dan kontra

Beberapa manfaat efek jaringan adalah:

• Meningkatkan pengalaman yang lebih baik bagi banyak orang. Tidak hanya mereka dapat mengakses berbagai layanan, tetapi mereka juga mendapatkan manfaat dari platform, seperti penghasilan.
• Menawarkan tingkat pertumbuhan eksponensial untuk perusahaan. Perusahaan tidak perlu mengiklankan produk atau layanan mereka dengan lebih intens.
• Menjadi sumber pertumbuhan ekonomi. Misalnya, layanan eCommerce meningkatkan aktivitas pembelian dan penjualan barang. Ini juga mendorong transparansi harga, memungkinkan kami untuk membandingkan harga berbagai produk serupa.
• Membawa saluran pemasaran yang lebih luas dan lebih spesifik. Pemasar dapat mengeksploitasi data pengguna dari berbagai platform untuk mendapatkan wawasan yang lebih baik tentang perilaku konsumen. Tidak hanya itu, tetapi mereka juga dapat mengembangkan produk atau layanan baru yang lebih sesuai dengan kebutuhan konsumen.

Tetapi, itu juga memiliki beberapa kritik, termasuk:

• Mengekspos efek dan kemacetan jaringan negatif. Itu terjadi ketika terlalu banyak orang menggunakan barang atau jasa. Misalnya, semakin banyak orang mengakses internet, dapat memperlambat kecepatan jaringan. Untuk mengatasinya, dibutuhkan inovasi teknologi.
• Memperpendek siklus hidup produk jika semua orang di dunia telah menggunakannya, bagaimana cara menanamnya.
• Rentan terhadap perubahan teknologi dan selera konsumen. Itu dapat mengurangi kekuatan pasar perusahaan dari waktu ke waktu.