• Skip to primary navigation
  • Skip to main content
  • Skip to footer

Cerdasco

Pengetahuan Lebih Baik. Wawasan Lebih Tajam

  • Manajemen
  • Ekonomi
  • Keuangan
Manajemen

Bauran komunikasi pemasaran

Oleh Ahmad Nasrudin · Diupdate pada July 19, 2019

Bauran komunikasi pemasaran
Advertisement

Marketing communication mix atau bauran komunikasi pemasaran adalah kombinasi metode komunikasi pemasaran yang digunakan untuk mempromosikan produk tertentu. Ini mencakup iklan, penjualan pribadi, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung. 

Komponen bauran komunikasi pemasaran

Ada lima bauran pemasaran, yakni:

  1. Iklan
  2. Penjualan pribadi (personal selling)
  3. Promosi penjualan
  4. Hubungan masyarakat (public relations)
  5. Pemasaran langsung

Iklan

Iklan merupakan elemen penting dari komunikasi pemasaran. Ini mencakup semua pesan berbayar yang disampaikan melalui sejumlah media yang menjangkau audiens target.

Ada banyak saluran iklan. Diantaranya melalui media televisi, radio, majalah, koran, papan iklan, dan online. 

Advertisement

Karena melibatkan sebagian besar pesan berbayar, iklan relatif sangat mahal. Perusahaan biasanya mengalokasikan sejumlah besar anggaran pemasaran untuk iklan. 

Walaupun biayanya mahal, pengiklan memiliki kendali penuh atas pesan yang dikirim. Selain itu, iklan merupakan salah satu cara yang efektif untuk menjangkau banyak orang.

Penjualan pribadi

Penjualan pribadi merupakan bentuk komunikasi personal karena ada kontak langsung. Dalam hal ini, tim penjualan perusahaan berhubungan langsung dengan pelanggan mereka. 

Penjualan pribadi adalah cara yang bagus untuk membangun hubungan dengan pelanggan mereka. Metode ini lebih ditekankan oleh perusahaan yang menjual produk dan layanan kelas atas yang membutuhkan upaya lebih tegas untuk membujuk pelanggan untuk membeli. Selain itu, produk-produk industrial lebih menekankan metode ini karena memungkinkan penjelasan yang lebih detail tentang produk dan spesifikasinya. 

Promosi penjualan

Promosi penjualan adalah insentif jangka pendek yang perusahaan tawarkan terkait dengan produk atau layanan mereka. Insentif mungkin berbentuk kupon atau potongan harga. Tujuan dari metode ini adalah meningkatkan penjualam, menarik pelanggan baru dan menghabiskan persediaan.

Hubungan masyarakat

Advertisement

Hubungan masyarakat mengacu pada bidang yang melibatkan pengembangan hubungan yang baik dengan media dan publik. Ini bisa berguna ketika mencoba untuk mengalihkan perhatian dari berita yang tidak menyenangkan terkait dengan perusahaan, atau ketika mencoba untuk mempromosikan citra perusahaan.

Hubungan masyarakat kadang-kadang agak mirip dengan periklanan karena sebagian besar melibatkan pesan yang disampaikan melalui media massa. Perbedaan utamanya adalah bahwa perusahaan tidak membayar waktu atau ruang untuk pesan yang disampaikan. 

Pemasaran langsung

Pemasaran langsung melibatkan pengiriman pesan yang sangat bertarget yang dikirim ke pelanggan. Perusahaan dapat melakukannya dengan menggunakan email, buletin, atau telepon.

E-mail dan surat langsung adalah format umum. Pesan-pesan ini dikirimkan ke pelanggan dengan penawaran khusus atau ajakan untuk bertindak. Metode ini seringkali digunakan untuk mempromosikan penawaran terbatas atau peluncuran produk baru.

Bagikan

Related

  • Periklanan: Karakteristik, Jenis, Tujuan, Tahap Pengembangan
  • Periklanan Karakteristik, Jenis, Tujuan, Tahap Pengembangan
  • Elemen Bauran Pemasaran: “Orang”
  • Elemen Bauran Pemasaran “Orang”
  • Pasar Target: Definisi, Pentingnya dan Cara Mengidentifikasi
  • Pasar Target Definisi, Pentingnya dan Cara Mengidentifikasi
  • Biro Periklanan: Definisi, Jenis, Departemen, Sumber Pendapatan
  • Biro Periklanan Definisi, Jenis, Departemen, Sumber Pendapatan
  • Departemen Pemasaran: Fungsi dan Tanggung Jawab
  • Departemen Pemasaran Fungsi dan Tanggung Jawab
  • Segmentasi Geografis: Konsep, Cara Kerja, Pro, Kontra
  • Segmentasi Geografis Konsep, Cara Kerja, Pro, Kontra
Advertisement
Utang Nasional Apa itu dan Apa Implikasinya

Utang Nasional: Apa itu dan Apa Implikasinya?

Apa itu: Utang nasional (national debt) adalah uang yang terutang oleh pemerintah kepada krediturnya. Pemerintah berutang untuk menutup defisit anggaran,

Kebijakan Fiskal Diskresioner Cara Kerja, Jenis, Efek

Kebijakan Fiskal Diskresioner: Cara Kerja, Jenis, Efek

Apa itu: Kebijakan fiskal diskresioner (discretionary fiscal policy) adalah kebijakan pemerintah yang disengaja untuk mempengaruhi perekonomian dengan

Pajak Yang Diinduksi Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Pajak Yang Diinduksi: Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Apa itu: Pajak yang diinduksi (induced tax) adalah tipe pajak di mana kenaikan dan penurunan tarifnya tergantung pada kemampuan wajib pajak. Sehingga,

Advertisement
Utang Nasional Apa itu dan Apa Implikasinya

Utang Nasional: Apa itu dan Apa Implikasinya?

Apa itu: Utang nasional (national debt) adalah uang yang terutang oleh pemerintah kepada krediturnya. Pemerintah berutang untuk menutup defisit anggaran,

Kebijakan Fiskal Diskresioner Cara Kerja, Jenis, Efek

Kebijakan Fiskal Diskresioner: Cara Kerja, Jenis, Efek

Apa itu: Kebijakan fiskal diskresioner (discretionary fiscal policy) adalah kebijakan pemerintah yang disengaja untuk mempengaruhi perekonomian dengan

Pajak Yang Diinduksi Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Pajak Yang Diinduksi: Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Apa itu: Pajak yang diinduksi (induced tax) adalah tipe pajak di mana kenaikan dan penurunan tarifnya tergantung pada kemampuan wajib pajak. Sehingga,

Advertisement

Footer

CARI

POPULER

  • Strategi Penetapan Harga: Jenis, Faktor yang Perlu Dipertimbangkan
  • Permintaan Agregat: Definisi, Alasan Miring, Determinan
  • Kurva Permintaan Agregat: Concept, Alasan Miring ke Bawah, dan Faktor yang Mempengaruhi
  • Weighted Average Cost of Capital (WACC): Formula, Cara Menghitungnya
  • Penilaian 360 Derajat: Kelebihan dan Kelemahan

TOPIK

Analisis Keuangan Ekonomi Internasional Makroekonomi Mikroekonomi Motivasi Organisasi Bisnis Pemasaran Permintaan Produk Rasio Keuangan Sektor Ekonomi Strategi Struktur Organisasi

Copyright © 2022 · Tentang Kami  · Kebijakan Privasi dan Disclaimer  ·  Ketentuan Penggunaan  ·  Kebijakan Komentar  ·  Kontak Kami