Brand name atau nama merek adalah bagian dari merek yang bisa diucapkan. Ini termasuk kombinasi huruf, angka, atau kata-kata; yang mana membentuk nama yang mengidentifikasi dan membedakan penawaran perusahaan dengan yang dimiliki pesaingnya. Nama merek digunakan untuk membantu menetapkan identitas merek dan citra merek.
Pemilihan nama merek
Nama merek mengidentifikasi dan membedakan penawaran perusahaan dari para pesaingnya. Itu memungkinkan produk lebih mudah dikenali dan oleh karena itu, cenderung menarik dan memudahkan identifikasi oleh konsumen. Nama merek dapat berlaku untuk satu produk, serangkaian produk, atau bahkan perusahaan.
Pemilihan nama merek penting dalam menunjang strategi pemasaran dan promosi. Perusahaan perlu menciptakan atau menemukan kata-kata yang memiliki daya tarik luas dan kuat serta bermakna.
Faktor lainnya adalah bahwa nama harus dapat diucapkan dalam beberapa bahasa secara mudah, misalnya Ap-pel untuk Appple, Gu- Gel untuk Google dan Ya-ho untuk Yahoo. Setelah dibuat, nama merek dapat diberikan perlindungan hukum terhadap penggunaan yang tidak sah dengan mendaftarkannya sebagai merek dagang.
Berikut ini adalah contoh nama merek yang terkenal didunia:
- Nike
- Adidas
- Samsung
- Coca Cola
- Apple
- Microsoft
- Pepsi
- eBay
- FedEx
Mengapa nama merek penting?
Nama yang dipilih dengan baik untuk suatu perusahaan, produk, atau jasa dapat menjadi aset berharga, seperti halnya merek itu sendiri. Ini karena nama merek akan digunakan dalam segala bentuk komunikasi antar perusahaan dengan konsumen mereka.
Nama merek memberikan informasi kepada konsumen dan dapat memberi sinyal tentang kualitas produk. Seringkali, ada rasa di antara konsumen bahwa produk dengan merek tertentu lebih baik daripada produk tak bermerek atau merek generik. Oleh karena itu, produk apapun dengan nama merek tertentu sering diasosiasikan dengan mahal, kualitas tinggi atau dimensi lainnya dari produk.
Perbedaan nama merek, merek dagang dan tanda merek
Nama merek berbeda dengan tanda merek. Jika nama merek adalah kombinasi huruf dan angka, maka tanda merek adalah berupa gambar visual, elemen atau simbol yang digunakan untuk mengidentifikasi merek. Contoh tanda termasuk logo perusahaan, pewarnaan, desain atau gambar. Selain itu, nama merek bisa diucapkan, sedangkan tanda merek tidak bisa.
Sementara itu, merek dagang dapat mencakup kombinasi nama, slogan, logo, suara atau warna yang mengidentifikasi perusahaan atau produk atau layanannya. Contohnya Nike Swoosh adalah merek dagang terdaftar untuk Nike.
