Advertising copy atau salinan iklan adalah komponen verbal atau tertulis dari pesan iklan. Kita pernah melihat iklan baris atau iklan lainnya di surat kabar? Nah, kata-kata dalam iklan tersebut adalah salinan iklan. Istilah ini juga disebut dengan naskah iklan atau ad copy.
Dalam iklan digital, bagian ini adalah teks utama iklan yang dapat Anda klik. Teks biasanya berada pada baris kedua dan ketiga dari iklan yang ditampilkan pada halaman hasil mesin pencari atau halaman web lainnya dan berada di antara judul dan URL tayangan.
Mengapa penting
Salinan iklan adalah bagian kunci untuk merangsang audiens agar mau mengambil langkah selanjutnya. Oleh karena itu, merancangnya dengan sepersuasif mungkin akan menarik pembaca. Semakin tertarik pembaca, semakin mungkin mereka akan menuju tahap selanjutnya, misalnya membeli produk.
Copywriter menulis salinan iklan untuk menarik perhatian, mendorong keinginan, menginspirasi keyakinan dan kadangkala bersifat provokatif.
Kriteria salinan iklan yang bagus
Karena menjadi salah satu penentu kesuksesan iklan, pengiklan harus merancang salinan sebaik mungkin. Secara umum, salinan iklan yang baik biasanya memiliki karakteristik berikut:
- Kredibel. Salinan harus memamerkan elemen keandalan dalam iklan sehingga konsumen yakin untuk menuju tahap berikutnya. Kredibilitas dari sebuah iklan merujuk tingkat kejujuran dan orisinalitas pesan iklan. Iklan yang menyesatkan dan ambigu, tentu saja, dapat merusak reputasi pengiklan.
- Singkat dan jelas. Copywriter harus fokus pada inti pesan. Salinan yang jelas mudah dan cepat dibaca oleh pembaca. Maklum, mereka seringkali tidak akan menghabiskan waktu hanya untuk membaca iklan.
- Menarik. Kata kunci, kalimat atau frasa yang menarik perhatian konsumen potensial adalah penting. Bagian ini harus menonjol dibandingkan dengan bagian lain dari sebuah surat kabar atau website.
- Jaminan manfaat. Bagian ini harus berisi janji manfaat yang akan diperoleh dan sesuai dengan kebutuhan konsumen.
Cara menulis salinan iklan
Ada beberapa langkah yang harus Anda persiapkan untuk menulis naskah iklan yang bagus. Langkah pertama adalah menemukan target audiens yang tepat. Temukan kebutuhan mereka dan apa yang membuat mereka menarik. Tuliskan beberapa kata yang mewakili kebutuhan dan ketertarikan tersebut.
Pertanyaan berikutnya adalah bagaimana caranya agar audiens memperhatikan salinan iklan. Mungkin kecil sekali, Audiens tidak akan memperhatikan salinan Anda. Kenapa? karena ada banyak sekali iklan yang mereka lihat setiap hari, ratusan atau bahkan ribuan.
Untuk itu, agar efektif, buat salinan Anda semenonjol mungkin. Tahap ini membutuhkan kreatifitas Anda.
Anda perlu membuat salinan iklan Anda menonjol dengan tajuk utama yang menarik perhatian mereka. Singkat, jelas, dan mudah diingat adalah poin utama. Untuk itu, Anda perlu mempertajam gaya salinan Anda. Kombinasi jenis font, ukuran font, dan warna adalah diantara elemen yang Anda butuhkan agar salinan menonjol. Seberapa menarik konten salinan Anda, itu tidak akan atraktif ketika ditulis dengan gaya yang datar.
Kenapa audiens membeli produk Anda? Tentu saja, jawabannya adalah untuk mengambil manfaat yang dengan itu, kebutuhan mereka terpuaskan. Oleh karena itu, elemen selanjutnya dalam salinan yang baik adalah fokus pada manfaat tertentu.
Anda perlu memastikan bahwa tulisan Anda menunjukkan manfaat yang pasti bagi Audiens. Anda juga dapat memberitahu mereka apa yang Anda ingin mereka lakukan, menelepon, mengirim surat atau mengunjungi toko Anda yang terdekat? Untuk itu, Anda perlu menulis nomor telepon, alamat Internet atau alamat fisik mudah ditemukan.
Ambil napas, setelah selesai, Anda mungkin membutuhkan waktu sejenak sebelum melihat kembali tulisan Anda. Jangan langsung lihat hasil karya Anda.
Jauhkan pikiran Anda dari salinan yang telah selesai. Salah satu alternatif yang baik adalah gunakan waktu Anda untuk melihat salinan iklan yang telah dibuat oleh pesaing. Ini akan memberikan Anda wawasan tentang apa yang dapat Anda lakukan pada salinan Anda.
