Reservation price atau harga reservasi adalah batas harga terendah dari sebuah barang atau jasa. Di sisi penawaran, ini adalah harga terendah di mana seseorang bersedia menjual barang. Sebaliknya, di sisi permintaan, istilah ini berarti harga maksimum yang bersedia dibayar konsumen untuk suatu produk atau layanan berdasarkan total manfaat yang dirasakan konsumen.
Harga reservasi bervariasi untuk pembeli dan penjual sesuai dengan pendapatan mereka, keinginan mereka untuk membeli atau menjual barang, dan pengetahuan informasi tentang barang pengganti. Harga reservasi dapat digunakan untuk membantu menghitung surplus konsumen atau surplus produsen dengan mengacu pada harga keseimbangan.
Harga reservasi penting karena memungkinkan negosiator untuk menentukan garis dasar mereka. Untuk konsumen dan penjual sama-sama, harga pemesanan membantu kami membuat keputusan yang rasional dan berdasarkan informasi selama negosiasi, memastikan bahwa tidak ada transaksi yang teduh atau lowballing terjadi. Harga pemesanan melindungi setiap orang selama negosiasi dan memungkinkan wacana yang sesuai.
Kaitan harga reservasi dengan diskriminasi harga
Setiap pembeli dan penjual memiliki kapasitas masing-masing untuk membeli dan menjual. Konsumen menikmati barang dan jasa setelah membayar harga untuk mereka. Penjual perlu mendapatkan keuntungan sebagai imbalan untuk kewirausahaan mereka. Namun, setiap konsumen memiliki kapasitas pembelian sendiri, di atas itu, ia tidak akan mau membeli produk itu. Demikian pula, penjual memiliki biayanya sendiri, dan batas tertentu di bawahnya ia tidak akan mau menjual produknya.
Jadi, ketika ada konsensus antara penjual dan pembeli, dan mereka menyetujui harga, penjualan selesai. Penjual akan bersedia menjual dengan harga di atas harga pemesanannya, dan pembeli akan mau membeli dengan harga di bawah harga pemesanannya. Perbedaan di antara mereka mewakili surplus yang dinikmati.
Dalam diskriminasi harga tingkat pertama, penjual berupaya mendapatkan informasi tentang harga reservasi berbagai pelanggan. Jadi, berdasarkan harga reservasi mereka, penjual akan membebankan harga yang berbeda, mengambil manfaat maksimum dari semua pelanggan. Setiap pelanggan memiliki potensi pembelian yang berbeda. Penjual mengambil keuntungan maksimal darinya, dengan mengumpulkan informasi dari pelanggannya. Dalam pemasaran, ini adalah teknik yang efektif untuk menargetkan pelanggan yang memiliki harga reservasi lebih tinggi.
