• Skip to primary navigation
  • Skip to main content
  • Skip to primary sidebar
  • Skip to footer

Cerdasco.

Pengetahuan Lebih Baik. Wawasan Anda Lebih Tajam

  • Bisnis
    • Bisnis dan strategi
    • Pemasaran
    • Sumber daya manusia
    • Operasi
  • Keuangan
    • Analisa Keuangan
    • Investasi
  • Ekonomi
    • Pengantar Ilmu Ekonomi
    • Mikroekonomi
    • Makroekonomi
  • Belajar Online
    • Coursera
    • Udacity
    • Udemy
    • Skillshare
    • Magoosh
You are here: Home / Bisnis dan strategi / Perang harga

Perang harga

Diupdate pada July 19, 2019 oleh Ahmad Nasrudin

Perang harga

Price war atau perang harga adalah kondisi di mana perusahaan saling bersaing dengan menurunkan harga demi memenangkan kompetisi. Mereka saling berebut pangsa pasar dan menjual lebih banyak output dengan memangkas harga dengan tajam.

Ini adalah bentuk persaingan yang paling menyakitkan. Alasannya karena profitabilitas dikorbankan. 

Ketika satu pemain menurunkan harga, ini akan direspon pesaing dengan menurunkan harga. Pemain tersebut merespon kembali dengan memangkas harga. Ini kembali direspon pesaing dengan menurunkan harga. Akibatnya, jika diteruskan, harga akan jatuh dan profitabilitas semua pemain hancur. 

Motivasi memulai perang harga 

Pemain besar cenderung memiliki kapasitas untuk menurunkan biaya. Sumbernya, salah satunya, dari skala ekonomi. Dengan biaya produksi per unit yang rendah, pemain tersebut dapat mengenakan harga jual yang rendah 

Merusak keuntungan pesaing

Penetapan harga rendah ditujukan untuk merusak keuntungan pesaing. Dalam kasus tertentu, strategi ini akan efektif, terutama ketika ukuran pesaing relatif jauh lebih kecil daripada pemain tersebut. Sehingga, peluang pembalasan relatif rendah. 

Namun, ketika ukuran para pemain relatif seragam, satu atau lebih perusahaan akan merespon dengan menurunkan harga.  Dan perang harga akan muncul. Dalam hal ini, pemain yang memiliki struktur biaya yang lebih efisien akan lebih diuntungkan.

Sebagai bentuk hukuman karena melanggar kesepakatan kartel

Perang harga juga dapat digunakan sebagai salah satu cara untuk menghukum pesaing yang melanggar perjanjian kartel. Anggota kartel berusaha untuk melemahkan keuangan pesaing dan memaksa penerimaan tawaran pengambilalihan atau untuk mengusir mereka keluar dari bisnis sepenuhnya.

Dampak jangka panjang

Beberapa kasus perang harga mungkin dapat memberikan keuntungan jangka pendek. Ini terutama bagi mereka yang lebih efisien. 

Namun, dalam jangka panjang, situasi ini tidak menguntungkan siapa pun. Perang harga hanya akan menghasilkan laba yang rendah dan sering kali kebangkrutan.

Upaya menghindari perang harga

Karena sifatnya yang sangat merugikan, beberapa pemain mungkin akan memilih dimensi persaingan selain harga. Mereka akan berusaha mendiferensiasi bauran pemasaran demi menghindari persaingan harga. 

Misalnya, untuk menarik lebih banyak pelanggan, perusahaan dapat meningkatkan iklan. Mereka juga dapat meningkatkan atribut produk, menciptakan variasi harga dan unit, menawarkan diskon berkala, atau memperluas saluran distribusi. 

Kategori: Bisnis dan strategi

AFFILIATE

If you click on this link, thank you for contributing to us. We may earn a commission when you buy through our links. Learn more ›

5 ARTIKEL TERBARU

Mazhab Ekonomi Austria Pandangan, Kritik, dan Literatur

Mazhab Ekonomi Austria: Pandangan, Kritik, dan Literatur

Apa itu: Mazhab ekonomi Austria (Austrian school of economics) adalah mazhab ekonomi yang

Licensing: Contoh, Perbedaan Dengan Franchising, Keuntungan dan Kerugian

Licensing: Contoh, Perbedaan Dengan Franchising, Keuntungan dan Kerugian

Apa itu: Pemberian lisensi (licensing) adalah pengaturan di mana pemberi lisensi memberikan hak

Opsi Definisi, Karakteristik, Jenis, Cara Kerja, dan Contoh

Opsi: Definisi, Karakteristik, Jenis, Cara Kerja, dan Contoh

Apa itu: Opsi (option) adalah hak untuk membeli atau menjual sejumlah komoditas, mata uang, atau

Kontrak di Pasar Keuangan: Forward, Future, Swap dan Opsi

Kontrak di Pasar Keuangan: Forward, Future, Swap dan Opsi

Apa itu: Kontrak adalah perjanjian yang dapat ditegakkan secara hukum antara dua pihak atau lebih.

Surat Berharga. Contohnya Ekuitas, Surat Utang, Pooled investment, Derivatif

Surat Berharga di Pasar Keuangan: Ekuitas, Surat Utang, Pooled investment, Derivatif

Apa itu: Efek atau surat berharga (securities) adalah sertifikat atau aset keuangan yang dapat

Primary Sidebar

TOP-3 ARTIKEL

  • Kurva Kemungkinan Produksi: Penjelasan, Asumsi, Faktor Yang Menggeser
  • Lingkungan Makro: Faktor dan Dampaknya Ke Bisnis
  • Surplus Konsumen: Definisi, Menghitung, Implikasi

Footer

TOP-5 ARTIKEL

  • Kurva Kemungkinan Produksi: Penjelasan, Asumsi, Faktor Yang Menggeser
  • Lingkungan Makro: Faktor dan Dampaknya Ke Bisnis
  • Surplus Konsumen: Definisi, Menghitung, Implikasi
  • Kustomisasi Massal: Definisi, Jenis, Manfaat, Tantangan
  • Teori Kebutuhan McClelland: Jenis dan Cara Memuaskan

TELUSURI LAGI

KATEGORI

Akuntansi dan Keuangan Analisa Keuangan Bisnis dan strategi Investasi Makroekonomi Mikroekonomi Operasi Pemasaran Sumber daya manusia

TOPIK

Anggaran Pemerintah Ekonomi Internasional Ekuilibrium Pasar Makroekonomi Manajemen Bisnis Motivasi PDB Pemasaran Perdagangan Internasional Permintaan Agregat Pertumbuhan Ekonomi Rasio Keuangan Struktur Organisasi

Copyright © 2023 · Tentang Kami  · Kebijakan Privasi dan Disclaimer  ·  Disclaimer Afiliasi  ·  Ketentuan Penggunaan  ·  Kebijakan Komentar  ·  Kontak Kami