Persaingan monopolistik adalah struktur pasar yang mirip dengan persaingan sempurna, tetapi di pasar ini, ada diferensiasi produk. Perusahaan berusaha membedakan produk mereka dari pesaing melalui iklan dan strategi non-harga lainnya. Karena itu, tidak ada pengganti sempurna di pasar.
Ini berbeda dengan pasar persaingan sempurna, di mana produk yang dijual adalah homogen dan merupakan pengganti yang sempurna. Di pasar ini, tidak ada pilihan bagi perusahaan kecuali sebagai price taker.
Karakteristik persaingan monopolistik
Di pasar persaingan monopolistik, ada cukup banyak konsumen dan produsen di pasar. Ini membuat produsen tidak bisa menentukan harga pasar.
Tetapi, perusahaan memiliki tingkat kendali atas harga yang mereka tetapkan. Kendali ini bersumber dari kemampuan mereka mendiferensiasi penawaran. Hasilnya, beberapa konsumen dapat memilih untuk membayar sedikit lebih banyak untuk suatu produk dari produsen tertentu.
Mirip dengan persaingan sempurna, hambatan untuk masuk dan keluar pasar umumnya kecil. Jadi, perusahaan bebas keluar masuk industri dan mempengaruhi pasokan pasar.
Berikut ini adalah ringkasan dari pasar persaingan monopolistik:
- Ada sejumlah besar pembeli dan penjual.
- Produk yang ditawarkan oleh masing-masing penjual adalah serupa, tetapi tidak identik. Mereka berfungsi sebagai pengganti dekat satu sama lain, tetapi tidak sempurna.
- Perusahaan berusaha membedakan produk mereka dari pesaing melalui iklan dan strategi non-harga lainnya.
- Ada hambatan rendah untuk masuk dan keluar pasar.
- Perusahaan memiliki beberapa tingkat kekuatan harga.
Diferensiasi produk
Seperti telah disebutkan sebelumnya, di pasar ini, produsen mencoba mengembangkan strategi pemasaran yang berbeda untuk membangun pangsa pasarnya sendiri. Dengan Ciri utama persaingan monopolistik adalah adanya diferensiasi produk, beberapa konsumen dapat memilih untuk membayar sedikit lebih banyak untuk suatu produk dari produsen tertentu, sesuatu yang pada persaingan sempurna tidak diperbolehkan.
Produsen memperoleh kekuatan untuk mempengaruhi harga. Fitur ini tidak ada dalam persaingan sempurna. Mereka bukan lagi sebagai price taker karena memiliki kontrol atas harga produknya.
Diferensiasi dapat dilakukan melalui branding, periklanan, dan pemasaran. Dan, secara umum, ini melibatkan kombinasi elemen dalam bauran pemasaran.
Contoh pasar persaingan monopolistik
Pasar monopolistik banyak kita jumpai sehari-hari. Produk makanan seperti roti adalah contohnya. Ada banyak produsen roti. Sebagian besar adalah industri kecil dan menengah. Restoran, hotel, tas, sepatu, pakaian adalah contoh lainnya dari pasar persaingan monopolistik.
