• Skip to primary navigation
  • Skip to main content
  • Skip to primary sidebar
  • Skip to footer

Cerdasco

Pengetahuan Lebih Baik. Wawasan Lebih Tajam

  • Manajemen
  • Ekonomi
  • Keuangan
Pemasaran

Portofolio Produk: Definisi, Pro dan Kontra

Diupdate pada April 15, 2022 · Oleh: Ahmad Nasrudin Tag: Produk

Portofolio Produk Definisi, Pro dan Kontra
You are here: Home / Manajemen / Pemasaran / Portofolio Produk: Definisi, Pro dan Kontra

Portofolio produk (product portfolio) adalah serangkaian produk berbeda yang Anda jual ke pasar. Misalnya, perusahaan Anda menjual produk televisi, kamera, dan komputer.

Advertisement

Manfaat dan biayanya

Idealnya, Anda harus memiliki komposisi beragam produk yang seimbang. Beberapa sudah matang, masih dalam tahap pertumbuhan, dan yang lainnya masih dalam tahap pengembangan.

Beragam produk memungkinkan Anda untuk menyebarkan risiko antar pasar. Dan, berbagai produk juga untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang berbeda. Dengan melakukan ini, Anda dapat terus menghasilkan uang jika salah satu produk Anda berada di akhir siklus hidupnya.

Ini juga memudahkan Anda ketika Anda ingin meluncurkan produk baru. Anda dapat mengeksploitasi merek yang ada.

Merek yang kuat membuatnya mudah untuk meluncurkan produk baru karena konsumen sudah mengetahuinya. Jika mereka menyukai merek Anda yang sudah ada, mereka akan senang untuk juga membeli produk baru Anda.

Tapi, memiliki sejumlah besar produk seringkali memberatkan. Biaya adalah yang pertama.

Portofolio yang beragam berarti biaya yang lebih tinggi. Anda harus menghabiskan lebih banyak untuk pemasaran, penelitian dan pengembangan, dan publisitas.

Kompleksitas dalam mengelola adalah masalah kedua. Memiliki berbagai produk memerlukan sumber daya yang lebih signifikan. Anda harus tahu cara mengalokasikan sumber daya yang Anda miliki.

Advertisement

Bagaimana cara mengevaluasi portofolio produk

Saya akan membahas satu alat, matriks BCG.

Matriks BCG
Matriks BCG

Matriks BCG membantu Anda untuk menganalisis dan mengevaluasi portofolio produk – dan juga berlaku untuk portofolio bisnis. Matriks ini memberi Anda wawasan penting tentang apa yang perlu Anda putuskan tentang produk Anda.

Untuk membuatnya, Anda membutuhkan dua variabel, yaitu pangsa pasar dan pertumbuhan pasar. Tugas Anda selanjutnya adalah memetakan posisi masing-masing produk menjadi empat kelompok. Mereka termasuk:

  1. Star – produk memiliki pangsa pasar yang signifikan di pasar yang tumbuh cepat. Produk ini membutuhkan sejumlah uang tunai untuk mempertahankan pangsa pasar. Jika tidak, pesaing memiliki potensi untuk menyalip Anda.
  2. Cash cow – produk memiliki pangsa pasar yang tinggi di pasar yang pertumbuhannya rendah. Pasar jenuh, dan karena itu, produk memiliki posisi pasar yang kuat. Produk adalah sumber uang untuk perusahaan Anda.
  3. Question mark – produk ini memiliki pangsa pasar rendah di pasar yang tumbuh cepat. Anda memerlukan investasi besar untuk meningkatkan posisi dan pangsa pasar Anda. Prospek pertumbuhan masih cerah, hanya saja, produk Anda saat ini tidak mampu bersaing. Pertanyaannya adalah, apakah Anda ingin berinvestasi?
  4. Dog– produk ini memiliki pangsa pasar rendah di pasar dengan pertumbuhan rendah. Pasar sudah jenuh. Mempertahankan produk hanya akan “menggigit” Anda. Pasar telah matang, dan produk Anda tidak dapat bersaing. Mempertahankannya hanya akan menghabiskan banyak uang. Pilihan rasional adalah mengeliminasi produk.

Tag: Produk

Pertumbuhan Ekonomi dan Pembangunan Ekonomi Perbedaan dan Hubungan Mereka

Pertumbuhan Ekonomi dan Pembangunan Ekonomi: Perbedaan dan Hubungan Mereka

Pertumbuhan ekonomi memiliki kaitan erat dengan pembangunan ekonomi. Kita membutuhkan pertumbuhan ekonomi untuk

Koefisien Gini Arti, Cara Perhitungan, Data, Kelebihan, dan Kekurangan

Koefisien Gini: Arti, Cara Perhitungan, Data, Kelebihan, dan Kekurangan

Apa itu: Koefisien Gini adalah (Gini coefficient) statistik ketimpangan ekonomi dalam suatu masyarakat. Ini memberitahu

Indeks Pembangunan Manusia Konsep, Komponen, Manfaat, Keterbatasan

Indeks Pembangunan Manusia: Konsep, Komponen, Manfaat, Keterbatasan

Apa itu: Indeks Pembangunan Manusia (Human Development Index) adalah sebuah indikator yang memberitahu anda perkembangan

Advertisement

Keinginan Definisi dan Contoh

Keinginan: Definisi dan Contoh

Apa itu: Keinginan (wants) adalah harapan untuk memiliki atau memenuhi sesuatu. Jika kita menginginkan suatu barang,

Kebutuhan Definisi Contoh Jenis

Kebutuhan: Definisi, Contoh, Jenis

Apa itu: Kebutuhan (needs) berarti memerlukan (requiring) sesuatu karena itu esensial. Misalnya, kita membutuhkan

Tantangan Yang Dihadapi Pengusaha Dalam Bisnis Kecil Baru

Tantangan Yang Dihadapi Pengusaha Dalam Bisnis Kecil Baru

Tantangan yang dihadapi pengusaha bisa sangat bervariasi. Itu tergantung pada bisnis apa yang akan mereka jalan dan

Strategi Hedge Funds Macro, event‐driven, relative value, dan equity hedge strategies

Strategi Hedge Funds: Macro, event‐driven, relative value, dan equity hedge strategies

Hedge funds mengandalkan beberapa strategi untuk menghasilkan uang. Hedge Fund Research, Inc. (HFRI) membagi mereka

Hedge Funds: Contoh Dan Apa Saja Sebenarnya yang Mereka Lakukan?

Hedge Funds: Contoh Dan Apa Saja Sebenarnya yang Mereka Lakukan?

Apa itu: Dana lindung nilai (hedge fund) adalah dana investasi gabungan (pooled investment funds) di mana berasal dari

Ekuitas Swasta Contoh, Strategi, Target, Cara Menghasilkan Uang

Ekuitas Swasta: Contoh, Strategi, Target, Cara Menghasilkan Uang

Apa itu: Ekuitas swasta (private equity) adalah kendaraan investasi dengan fokus membeli saham perusahaan swasta

Primary Sidebar

TOPIK

Akuntansi dan Keuangan Bisnis dan strategi Investasi Laporan keuangan Makroekonomi Mikroekonomi Operasi Pemasaran Sumber daya manusia

Advertisement

TERBARU

  • Strategi Hedge Funds: Macro, event‐driven, relative value, dan equity hedge strategies
  • Pertumbuhan Ekonomi dan Pembangunan Ekonomi: Perbedaan dan Hubungan Mereka
  • Darimana Sumber Keunggulan Komparatif?
  • Tiga Injeksi Dalam Ekonomi
  • Tiga Pertanyaan Dasar Ekonomi dan Alokasi Sumber Daya
  • Bagaimana Pengusaha Berperan Dalam Masyarakat dan Perekonomian?

POPULER

  • Strategi Penetapan Harga: Jenis, Faktor yang Perlu Dipertimbangkan
  • Keunggulan Komparatif: Definisi, Asumsi, Contoh, Kritik
  • Proteksi Perdagangan: Alasan, Jenis, Keuntungan dan Kerugian
  • Industri: Definisi dan Klasifikasinya
  • Hambatan Masuk: Jenis, dan Dampaknya pada Persaingan
  • Disintermediasi

Footer

CARI

POPULER

  • Strategi Penetapan Harga: Jenis, Faktor yang Perlu Dipertimbangkan
  • Keunggulan Komparatif: Definisi, Asumsi, Contoh, Kritik
  • Proteksi Perdagangan: Alasan, Jenis, Keuntungan dan Kerugian
  • Industri: Definisi dan Klasifikasinya
  • Hambatan Masuk: Jenis, dan Dampaknya pada Persaingan

TOPIK

Akuntansi dan Keuangan Bisnis dan strategi Investasi Laporan keuangan Makroekonomi Mikroekonomi Operasi Pemasaran Sumber daya manusia

Copyright © 2023 · Tentang Kami  · Kebijakan Privasi dan Disclaimer  ·  Ketentuan Penggunaan  ·  Kebijakan Komentar  ·  Kontak Kami