Apa itu: Bauran desain (design mix) dari sebuah produk mengacu pada tiga aspek desain yang perlu dipertimbangkan perusahaan ketika mengembangkan suatu produk. Ketiganya adalah fungsi, biaya produksi, dan estetika.
Mengapa bauran desain produk penting?
Semua produk memiliki tujuan yang sama, yaitu untuk memenuhi atau melampaui harapan pelanggan. Seringkali, beberapa perusahaan menjual produk yang berbeda untuk target pasar yang sama. Mereka memperebutkan pelanggan yang sama dan bersaing satu sama lain.
Persaingan membawa tentang pecundang dan pemenang. Untuk menang, perusahaan harus memastikan bahwa produk mereka menarik, sehingga pelanggan ingin membelinya.
Desain produk yang tepat menarik konsumen di pasar sasaran. Melalui itu, perusahaan dapat membedakan penawarannya dari produk pesaing. Juga ekonomis dan mudah untuk memproduksi dan mendistribusikannya.
Jadi, dengan memilih bauran desain yang tepat, perusahaan dapat:
- Memprediksi bagaimana permintaan produk di pasar
- Memastikan biaya lebih efektif dan efisien
- Membangun reputasi dan citra produk yang lebih dapat dipercaya
- Perpanjang siklus hidup produk
Apa tiga komponen dari bauran desain
Ketika mengembangkan suatu produk, bisnis harus mempertimbangkan tiga faktor:
- Fungsi. Ini terkait dengan apa yang dapat dilakukan produk. Apakah produk melakukan sesuai rencana? Seberapa andalkah produk melakukannya?
- Biaya. Perusahaan perlu memastikan bahwa produknya ekonomis untuk diproduksi dan didistribusikan. Dengan begitu, perusahaan bisa menjualnya secara menguntungkan.
- Estetika. Faktor ini adalah bagaimana suatu produk dapat menarik pelanggan, terutama, misalnya, dalam hal penampilan atau rasa. Tidak hanya itu, tetapi perusahaan juga harus mempertimbangkan bagaimana membedakan mereka dari produk pesaing.
Bagaimana cara kerja bauran desain?
Bauran desain membantu perusahaan untuk mengembangkan produk dengan cara yang menarik pasar sasaran dan membedakannya dari pesaing.
Sekarang, mari kita ambil contoh mobil untuk menunjukkan kepada Anda bagaimana bauran desain bekerja.
Anda dapat menemukan berbagai jenis mobil. Dan, mari kita ambil tiga kategori, termasuk mobil murah, mobil mewah, dan mobil keluarga.
Mobil murah menekankan harga yang terjangkau. Pembuat mobil memprioritaskan biaya produksi. Dengan menanggung biaya rendah, mereka dapat menawarkan harga yang lebih masuk akal karena permintaan di pasar sasaran.
Tetapi, ingat, bahkan jika mereka berfokus pada biaya, itu tidak berarti mengabaikan elemen fungsional atau estetika. Mereka tetap memperhatikan kedua aspek, meski kurang.
Selain itu, mobil mewah lebih menekankan pada estetika. Mereka menekankan bagaimana desain dapat menarik pelanggan. Fungsi ini juga merupakan elemen penting.
Dalam hal ini, produsen mobil mengabaikan sedikit biaya. Mereka mungkin bertanggung jawab atas biaya produksi yang mahal. Karena mereka menargetkan pelanggan kaya, harga premium tidak menjadi masalah. Mereka masih mau membayar untuk mobil jenis ini.
Akhirnya, mobil keluarga biasanya akan memprioritaskan fungsinya. Fitur seperti keamanan dan ukuran kendaraan adalah pertimbangan utama.
