Contents
Elastisitas harga sendiri dari permintaan (own-price easticity of demand) mengukur seberapa responsif permintaan ketika harga barang berubah. Ini elastis atau responsif ketika sedikit perubahan harga menyebabkan perubahan yang lebih signifikan pada jumlah yang diminta. Sebaliknya, ketika kuantitas yang diminta tidak banyak berubah, kita katakan permintaan itu inelastis.
Konsumen mempertimbangkan harga untuk membeli produk. Ketika Anda membeli produk makanan, apa yang Anda pikirkan pertama kali? Harga.
Harga murah memungkinkan Anda berbelanja lebih banyak. Sebaliknya, ketika harga produk yang ingin Anda beli naik tinggi, Anda mungkin mencari alternatif. Ketika Anda melihat alternatif dengan harga yang lebih terjangkau, Anda tentu akan membelinya.
Dua jenis elastisitas harga dari permintaan
Elastisitas permintaan adalah ukuran responsivitas perubahan permintaan ketika harga berubah. Dua jenis elastisitas permintaan adalah:
- Elastisitas harga sendiri dari permintaan (own-price elasticity of demand)
- Elastisitas harga silang dari permintaan (cross-price elasticity of demand)
Kedua konsep tersebut sama, yaitu mengukur perubahan jumlah permintaan ketika harga berubah. Tapi, kami menggunakan harga yang berbeda untuk menghitung keduanya. Elastisitas harga sendiri menggunakan harga produk itu sendiri. Misalnya, berapa banyak perubahan jumlah permintaan kopi ketika harganya naik.
Sedangkan elastisitas harga silang menggunakan harga produk-produk terkait, yang dapat bersifat substitusi atau komplementer. Katakanlah kopi adalah pengganti teh. Elastisitas harga silang memberi tahu kita seberapa responsif permintaan kopi ketika harga teh berubah.
Contoh selanjutnya adalah permintaan bensin dan harga mobil. Keduanya saling melengkapi. Ketika harga mobil naik, seberapa signifikan dampaknya terhadap perubahan permintaan bensin?
Bagaimana elastisitas harga permintaan mempengaruhi strategi penetapan harga bisnis
Mengetahui elastisitas permintaan membantu perusahaan untuk menetapkan harga. Menaikkan harga tidak selalu meningkatkan pendapatan perusahaan. Hal ini tergantung pada elastisitas permintaan terhadap produk tersebut.
Terkadang, harga yang lebih tinggi tidak berarti pendapatan yang lebih tinggi. Sedangkan dalam kasus lain, kenaikan harga mengurangi pendapatan. Mengapa? Karena harga bukan satu-satunya penentu pendapatan.
Ingat, pendapatan adalah fungsi dari kuantitas yang diminta dan harga. Ketika harga naik, efeknya terhadap pendapatan tergantung pada seberapa besar penurunan kuantitas yang diminta.
Ketika perusahaan menghadapi kurva permintaan elastis, sedikit kenaikan harga mengurangi jumlah yang diminta lebih besar. Itu karena pelanggan cenderung responsif. Jadi, ketika perusahaan menaikkan harga, pelanggan akan beralih ke produk alternatif. Akibatnya, kenaikan harga, mengurangi total pendapatan.
Sebaliknya, ketika permintaan tidak elastis, kenaikan harga akan meningkatkan pendapatan total. Konsumen tidak responsif terhadap kenaikan harga. Dengan demikian, permintaan hanya akan berubah kecil.
Akhirnya, ketika dihadapkan dengan permintaan elastis kesatuan, kenaikan harga tidak akan mengubah pendapatan total. Penurunan jumlah yang diminta akan mengkompensasi kenaikan harga dengan persentase yang sama.
Tolong ingat. Pengaruh elastisitas harga terhadap pendapatan total mengasumsikan faktor-faktor lain tidak berubah. Juga, efeknya hanya berlaku untuk kebutuhan. Sedangkan untuk barang mewah, kenaikan harga akan meningkatkan permintaan dan pendapatan perusahaan.
Bagaimana menghitung elastisitas harga sendiri dari permintaan?
Kami menghitung elastisitas harga sendiri dari permintaan dengan membagi persentase perubahan kuantitas yang diminta dari suatu barang dengan persentase perubahan harga. Berikut adalah rumus matematikanya:
- Elastisitas permintaan harga sendiri (OED) = % Perubahan jumlah barang yang diminta X /% Perubahan harga barang X
Ingat, permintaan memiliki hubungan terbalik dengan harga. Kenaikan harga menurunkan jumlah yang diminta, dan sebaliknya, penurunan harga meningkatkan jumlah yang diminta. Dengan demikian, nilai elastisitas harga sendiri dari permintaan akan negatif.
Cara mengelompokkan barang berdasarkan elastisitasnya
Nilai absolut dari elastisitas harga memberikan informasi tentang kekuatan hubungan antara kuantitas yang diminta dari suatu produk dan perubahan harganya. Kemudian, dari nilai elastisitas absolut, kita dapat mengkategorikan permintaan menjadi lima kategori:
- Permintaan elastis, yaitu ketika nilai elastisitas absolut lebih dari 1. Itu berarti jumlah yang diminta sangat responsif terhadap perubahan harga. Ketika harga naik 10%, jumlah yang diminta turun lebih dari 10%.
- Permintaan inelastis, nilai mutlak elastisitas lebih dari nol tetapi kurang dari satu (0 < |OED | < 1). Kuantitas yang diminta tidak responsif terhadap perubahan harga. Jika harga naik 10%, maka jumlah yang diminta berkurang kurang dari 10%.
- Permintaan elastis sempurna, ketika nilai absolutnya tidak terbatas (OED =). Pada harga yang lebih tinggi, jumlah yang diminta turun menjadi nol.
- Permintaan inelastis sempurna, ketika nilai absolutnya nol (OED = 0) ketika perubahan harga tidak mempengaruhi jumlah yang diminta.
- Elastis kesatuan, ketika nilai absolutnya adalah satu |OED | = 1. Dengan kata lain, perubahan harga mempengaruhi jumlah yang diminta pada persentase yang sama. Kenaikan harga sebesar 10% akan mengurangi jumlah barang yang diminta sebesar 10%.
Menghitung elastisitas harga sendiri dari permintaan dari fungsi permintaan
Dalam rumus linier sederhana, fungsi permintaan adalah sebagai berikut:
- Qd = a – b*P
Untuk menghitung elastisitas, kita dapat menggunakan rumus berikut:
- OED = %∆Q /% P = (P0 / Q0) x (∆Q / P) = (P0 / Q0) xb
Catatan: nilai Q / P adalah koefisien fungsi permintaan (b).
Misalnya, fungsi permintaan suatu barang adalah sebagai berikut:
- Qd = 100 – 5*P
Mari kita hitung elastisitas permintaan pada harga Rp4. Pertama, Anda harus menentukan jumlah yang diminta (Q0) pada harga tersebut.
- Q0 = 100 – 5 x 4 = 80
Selanjutnya, Anda menghitung elastisitas permintaan sebagai berikut:
- OED = (P0 / Q0) x (∆Q / P) = (4/80) x -5 = -0,25
Membuktikan rumusnya
Pertama, Anda perlu mengingat kembali konsep kurva permintaan dan fungsi matematika dari kemiringan.
Dalam menggambarkan kurva permintaan, ekonomi menyatakan sumbu Y mewakili harga sedangkan sumbu X mewakili kuantitas yang diminta. Dalam istilah matematika, harga adalah fungsi dari jumlah yang diminta. Dengan kata lain, ini didasarkan pada fungsi permintaan terbalik.
Jika, fungsi permintaan adalah: Q = a + b*P, maka fungsi permintaan terbalik adalah P = a/b + (1/b) * Q.
Selanjutnya, rumus kemiringan kurva linier adalah:
Perubahan Y / Perubahan X
Karena Y mewakili harga (P) dan X mewakili jumlah yang diminta (Q), maka:
Kemiringan kurva permintaan = Perubahan Y / Perubahan X = P / Q
Mari kita ambil dua titik harga P0 dan P1 dan hitung Q0 dan Q1.
P = P1 – P0
Q = Q1 – Q0
P1 = a/b + (1/b)* Q1
P0 = a/b + (1/b)* Q0
P1 – P0 = a/b + (1/b)* Q1 – [a/b + (1/b)* Q0]
P = (1/b)* Q1 – (1/b)* Q0
P = (1/b) (Q1 – Q0)
P = (1/b) * Q
b = Q/∆P
Selanjutnya, mari kita masukkan ke dalam rumus elastisitas:
OED = %∆Q /% P = [(Q1-Q0)/Q0] / [(P1-P0)/P0] = (∆Q/Q0) / (∆P/P0) = Q * P0 / P Q0 = (P0/Q0) * (∆Q/∆P) = (P0/Q0) * b
Ingat, rumus di atas hanya berlaku untuk fungsi permintaan linier. Juga dari rumus di atas, kita tahu bahwa elastisitas tidak sama dengan kemiringan kurva permintaan, kecuali untuk permintaan yang elastis sempurna atau tidak elastis.
Selanjutnya, kemiringan bergantung pada unit pengukuran karena hanya merupakan perbandingan relatif antara perubahan harga dan perubahan permintaan. Sebaliknya, elastisitas tidak bergantung pada satuan ukuran karena didasarkan pada persentase perubahan.
Faktor-faktor yang mempengaruhi elastisitas harga sendiri dari permintaan
Elastisitas permintaan suatu barang tergantung pada tiga hal:
- Ketersediaan produk pengganti
- Bagian dari pendapatan yang Anda belanjakan untuk suatu produk
- Waktu
Ketersediaan pengganti
Pengganti memberi Anda utilitas serupa. Ketika suatu produk memiliki banyak substitusi, itu berarti Anda memiliki banyak pilihan ketika harga produk berubah.
Ketika ada banyak pengganti yang sesuai untuk suatu barang, permintaan cenderung relatif elastis. Ketika Anda dengan mudah menemukan substitusi dekat, Anda akan beralih untuk membelinya ketika harga suatu barang naik.
Sebaliknya, permintaan cenderung relatif tidak elastis ketika hanya ada sedikit atau tidak ada produk pengganti yang tersedia. Saat tertekan, Anda tetap akan membeli obat penenang meski harganya naik. Namun, ketika harga turun, Anda belum tentu membeli lebih banyak.
Bagian dari pendapatan
Ketika konsumen membelanjakan sebagian besar pendapatannya untuk suatu barang, mereka akan sensitif terhadap perubahan harga. Jadi, permintaan bersifat elastis.
Sebaliknya, ketika Anda menghabiskan sedikit uang untuk suatu barang, Anda tidak sensitif terhadap perubahan harga. Misalnya, ketika harga sabun naik, Anda tidak serta merta mengurangi permintaan. Oleh karena itu, semakin kecil proporsi pendapatan yang Anda belanjakan untuk suatu barang, semakin tidak elastis permintaannya.
Waktu
Permintaan akan lebih elastis ketika waktu yang lebih lama telah berlalu sejak perubahan harga.
Mari kita ambil kasus permintaan tenaga kerja. Dalam jangka pendek, ketika upah naik, perusahaan tidak serta merta mengubah metode produksi mereka dan mengganti pekerja dengan mesin. Oleh karena itu, permintaan tenaga kerja relatif tidak elastis dalam jangka pendek.
Sebaliknya, jika upah tetap tinggi, perusahaan dapat mengotomatisasi proses produksi dan menggantinya dengan mesin. Oleh karena itu, permintaan tenaga kerja cenderung elastis dalam jangka panjang.