Contents
International advertising atau iklan internasional adalah iklan ditujukan untuk untuk audiens di lebih dari satu negara. Jenis iklan ini sangat kompleks karena melibatkan beragam audiens.
Mengapa iklan internasional lebih kompleks?
Keragaman tersebut termasuk dalam hal bagaimana mereka memandang atau menafsirkan simbol atau rangsangan, menanggapi humor atau daya tarik emosional, serta dalam tingkat literasi dan bahasa yang diucapkan.
Proses komunikasi iklan dengan audiens target lebih kompleks karena komunikasi terjadi di berbagai konteks, yang berbeda dalam hal bahasa, literasi, dan faktor budaya lainnya. Selain itu, ada berbagai media berbeda yang memiliki keefektifan beragam antar satu negara dengan negara lainnya.
Selanjutnya, pengaturan iklan juga bervariasi. Ada perusahaan multinasional memusatkan keputusan dan anggaran iklan dan menggunakan agen yang sama atau terbatas di seluruh dunia. Disisi lain, ada perusahaan yang mendesentralisasi dan menyerahkan iklan di tangan anak perusahaan lokal, menghasilkan penggunaan agen periklanan lokal yang lebih besar.
Singkatnya, periklanan internasional merupakan proses komunikasi yang terjadi dalam berbagai budaya yang berbeda dalam hal nilai, gaya komunikasi, dan pola konsumsi. Ini melibatkan pengiklan dan agen periklanan yang bervariasi antar perusahaan.
Proses
Proses komunikasi di pasar internasional melibatkan sejumlah langkah.
- Pengiklan menentukan pesan yang sesuai untuk audiens target.
- Menyandikan pesan sehingga akan dipahami dengan jelas dalam konteks budaya yang berbeda.
- Pesan tersebut kemudian dikirim melalui saluran media ke audiens yang kemudian menerjemahkan dan bereaksi terhadap pesan tersebut.
Pada setiap tahap dalam proses, hambatan budaya dapat menghambat transmisi pesan yang efektif dan menghasilkan miskomunikasi.
Iklan standar atau disesuaikan?
Masalah penting dalam menentukan strategi periklanan internasional adalah apakah kampanye iklan di buat seragam di seluruh dunia ataukah disesuaikan dengan perbedaan di pasar lokal. Ini tergantung pada tujuan iklan.
Jika tujuan iklan adalah untuk mengembangkan citra perusahaan atau global yang kuat, maka kampanye global yang seragam lebih mungkin digunakan. Sebaliknya, ketika tujuannya adalah untuk meluncurkan produk atau merek baru, atau untuk lebih membedakan produk atau merek dari merek atau produk pesaing lainnya, kampanye lokal yang disesuaikan dengan pasar lokal menjadi lebih khas.
Keuntungan dan kelemahan iklan internasional
Kampanye global menawarkan sejumlah keuntungan dan kelemahan. Diantaranya adalah:
- Menjadi sarana penting untuk membangun citra global yang kuat dan koheren untuk perusahaan dan penawaran di seluruh dunia.
- Penggunaan citra yang sama di berbagai negara membangun keakraban dan menghasilkan sinergi di seluruh pasar dunia.
- Memungkinkan pemanfaatan ide-ide bagus dan bakat kreatif secara global.
- Penyeragaman dengan menggunakan satu kampanye akan memberikan penghematan biaya besar.
Sementara itu, ada sejumlah risiko yang perlu kita ketahui terkait dengan iklan internasional, diantaranya:
- Pengembangan beberapa kampanye lokal dapat menyebabkan duplikasi upaya, menghasilkan citra merek yang tidak konsisten di seluruh negara dan kebingungan dalam benak konsumen.
- Respons di seluruh negara dan budaya, serta ketersediaan media dan peraturan pemerintah cenderung kampanye terstandarisasi. Meskipun perkembangan
- Pengembangan salinan visual dan verbal yang bekerja secara efektif di beberapa negara menimbulkan tantangan kreatif yang besar. Ini karena pesan yang sama mungkin akan bermakna berbeda di negara lain.