Contents
Apa itu: Kekuatan pasar (market power) adalah kemampuan perusahaan untuk mempengaruhi harga produknya di pasar. Kekuatan pasar memungkinkan perusahaan untuk menetapkan harga yang lebih tinggi daripada harga keseimbangan di pasar yang kompetitif.
Kita menyebut perusahaan yang memiliki kekuatan pasar sebagai penentu harga. Sedangkan mereka yang tidak memilikinya disebut sebagai price taker.
Selanjutnya, kekuatan pasar juga terkait dengan struktur pasar di mana perusahaan beroperasi. Ia hanya hadir dalam persaingan tidak sempurna, seperti oligopoli dan monopoli.
Di sisi lain, dalam pasar persaingan sempurna, perusahaan tidak memiliki fan price power, hanya bertindak sebagai price taker. Mereka menggunakan harga pasar sebagai harga jual produknya. Dan itu sama dengan biaya marjinal.
Jadi, jika perusahaan memiliki kekuatan pasar, mereka dapat menetapkan harga di atas biaya marjinal. Semakin tinggi perbedaan antara harga jual dan biaya marjinal, semakin tinggi profitabilitas mereka.
Perusahaan memiliki kekuatan pasar jika mereka dapat mendominasi pasokan pasar. Atau, mereka membedakan penawaran, memungkinkan mereka untuk membebankan premi.
Mengapa kekuatan pasar penting
Bagi perusahaan, kekuatan pasar merupakan sumber penting untuk menghasilkan keuntungan ekonomi jangka panjang. Mereka dapat menaikkan harga tanpa kehilangan pelanggan. Juga, mereka dapat mempertahankan harga tinggi dari waktu ke waktu.
Di sisi lain, konsumen harus membayar harga yang lebih tinggi. Mungkin tidak masalah jika mereka mendapatkan kepuasan (utilitas) sepadan dengan uang yang mereka bayarkan.
Namun, terkadang, harganya tidak masuk akal dengan kepuasan. Ketika perusahaan terlalu dominan, perusahaan membebankan harga tinggi untuk produk berkualitas rendah seperti dalam monopoli. Dengan kata lain, perusahaan menyalahgunakan kekuatan pasar untuk melakukan praktik bisnis anti persaingan.
Untuk alasan tersebut, regulator memantau dengan cermat aktivitas apa pun yang menghasilkan peningkatan kekuatan pasar, seperti merger atau akuisisi.
Kekuatan pasar di setiap struktur pasar
Kekuatan pasar ada di pasar persaingan tidak sempurna seperti persaingan monopolistik, oligopoli, dan monopoli.
Di sisi lain, di bawah persaingan sempurna, perusahaan tidak memilikinya. Mereka menetapkan harga pada harga pasar l, yang sama dengan biaya marjinal.
Pasar persaingan sempurna terdiri dari banyak pemain dengan ukuran yang sama. Pangsa pasar output masing-masing perusahaan juga relatif kecil. Dengan demikian, mereka tidak dapat mempengaruhi output pasar dengan mengubah tingkat produksi mereka.
Selain itu, produknya juga homogen dan identik. Jadi, mereka saling menggantikan dengan sempurna. Tidak ada alasan bagi konsumen untuk lebih memilih produk satu perusahaan daripada yang lain. Informasi yang sempurna, hambatan masuk yang rendah, dan biaya peralihan yang minimal juga membatasi perusahaan untuk mendapatkan kekuatan pasar.
Di bawah persaingan monopolistik, perusahaan memiliki beberapa kekuatan pasar. Perusahaan dapat membebankan harga yang lebih tinggi melalui diferensiasi, seperti periklanan dan strategi non-penetapan harga lainnya.
Namun, kekuatan pasarnya relatif rendah karena produk pasarnya relatif sama, meski tidak identik. Mereka bertindak sebagai pengganti dekat satu sama lain. Pasar juga terdiri dari banyak pemain kecil dan hambatan masuknya rendah, membatasi kekuatan perusahaan.
Dalam pasar oligopoli, perusahaan menikmati kekuatan pasar yang substansial. Hal ini bermula dari hambatan masuk yang tinggi, dominasi pasokan, dan diferensiasi produk. Perusahaan membedakan produk mereka pada aspek seperti kualitas, fitur, dan strategi non-harga lainnya.
Karena pasar terdiri dari beberapa pemain, koordinasi bersama untuk mempengaruhi harga pasar menjadi lebih mudah. Itu mendorong pemain untuk berkolusi atau membentuk kartel. Praktik anti persaingan seperti itu meningkatkan kekuatan pasar di antara para pemain.
Selanjutnya, di pasar oligopoli, beberapa pemain mendominasi dan menguasai pangsa pasar yang cukup besar. Mereka dapat mempengaruhi penawaran dan harga pasar tanpa berkolusi.
Terakhir, kekuatan pasar adalah mutlak dalam pasar monopoli. Pasar terdiri dari satu pemain, yang menentukan pasokan, kualitas, dan harga pasar. Karena ancaman substitusi dan pendatang baru rendah, perusahaan monopoli dapat mempertahankan kekuasaannya dari waktu ke waktu.
Namun, kekuatan pasar berkurang ketika pemerintah melakukan intervensi di pasar. Untuk menjaga keterjangkauan konsumen, pemerintah dapat menetapkan harga maksimum untuk output seperti, dalam banyak kasus, monopoli alami.
Faktor-faktor yang mempengaruhi kekuatan pasar
Kekuatan pasar tergantung pada faktor-faktor seperti:
- Jumlah dan ukuran perusahaan
- Elastisitas permintaan
- Diferensiasi produk
- Ketidaksempurnaan informasi
- Hambatan masuk
- Ketersediaan produk pengganti dan biaya peralihan
Jumlah perusahaan di pasar
Jumlah dan ukuran setiap perusahaan menentukan seberapa kuat mereka dapat mempengaruhi pasar. Jika pasar terdiri dari banyak pemain dengan ukuran yang relatif sama, kekuatan pasar rendah. Contoh kasus ekstrim adalah persaingan sempurna, dimana masing-masing perusahaan tidak memiliki kekuatan pasar.
Sementara itu, misalkan jumlah pemainnya sedikit, dan ukuran bisnisnya bervariasi. Dalam hal ini, kekuatan pasar kemungkinan akan hadir. Beberapa perusahaan mendominasi penawaran dan dapat mempengaruhi output dan harga pasar. Pasar seperti itu biasanya mengarah pada oligopoli. Selain melakukannya secara individu, pemain juga dapat berkolusi atau membentuk kartel untuk meningkatkan kekuatan mereka.
Selanjutnya, dalam kasus monopoli, kekuatan pasar bersifat mutlak. Pasar terdiri dari satu produsen, sehingga menentukan kuantitas, kualitas, dan harga pasar. Monopoli dapat menjual volume sesuka hati – tanpa adanya peraturan pemerintah – atau memberlakukan diskriminasi harga untuk memaksimalkan keuntungan.
Elastisitas permintaan
Kekuatan pasar memungkinkan perusahaan untuk menaikkan harga di atas biaya marjinal dan memperoleh keuntungan ekonomi. Sejauh mana perusahaan dapat menaikkan harga di atas biaya marjinal tergantung pada bentuk kurva permintaan. Atau dengan kata lain tergantung pada elastisitas permintaan.
Elastisitas permintaan menunjukkan seberapa responsif permintaan ketika harga berubah. Permintaan bersifat elastis jika perubahan harga mempengaruhi jumlah yang diminta lebih signifikan. Katakanlah, harga turun 10%. Ini meningkatkan jumlah yang diminta lebih dari 10%.
Sebaliknya, ketika permintaan tidak responsif, kita menyebutnya inelastis. Penurunan harga 10% menyebabkan peningkatan jumlah yang diminta kurang dari 10%. Demikian juga, ketika harga naik 10%, jumlah yang diminta turun kurang dari 10%.
Secara umum, semakin inelastis permintaan suatu perusahaan, semakin besar kekuatan pasarnya. Konsumen memiliki alternatif yang terbatas, baik karena alasan seperti biaya peralihan yang tinggi atau substitusi produk yang terbatas. Oleh karena itu, mereka terus membeli meskipun perusahaan menaikkan harga di atas biaya marjinal.
Namun, ketika permintaan elastis, perusahaan tidak dapat membebankan biaya jauh di atas biaya marjinal mereka. Mereka tahu konsumen akan cepat beralih ke barang pengganti jika harganya terlalu tinggi.
Diferensiasi produk
Diferensiasi produk meningkatkan kekuatan pasar. Itu memungkinkan konsumen untuk lebih setia pada penawaran perusahaan. Produk menawarkan fitur yang tidak tersedia di produk pesaing. Ketika konsumen loyal, mereka relatif kurang sensitif terhadap kenaikan harga.
Contohnya adalah iPhone. Apple mendesainnya menjadi produk yang inovatif dan imajinatif, memungkinkannya untuk dijual dengan harga premium. Konsumen menyukainya dan rela mengantri untuk mendapatkan edisi terbaru.
Peluang kolusi
Sifat interaksi antara perusahaan juga merupakan penentu penting dari kekuatan pasar. Jika perusahaan berinteraksi secara kolektif untuk menetapkan harga, maka mereka akan dapat menjaga harga tetap tinggi. Oleh karena itu, mereka secara kolektif memiliki kekuatan pasar.
Jika kolusi terjadi secara formal, kita menyebutnya kartel. Contoh kartel adalah OPEC dalam industri perminyakan. Negara-negara anggota mengambil kebijakan bersama mengenai tingkat produksi, di mana tujuan akhirnya adalah untuk mempengaruhi harga pasar.
Ketidaksempurnaan informasi
Informasi yang tidak sempurna juga menimbulkan kekuatan pasar. Dalam hal ini, konsumen tidak memiliki semua informasi yang diperlukan untuk membuat keputusan berdasarkan informasi tentang harga atau kualitas.
Sebaliknya, produsen memiliki lebih banyak informasi tentang kualitas atau harga produk daripada konsumen. Oleh karena itu, mereka akan cenderung mengelabui konsumen dengan membebankan harga tinggi. Tidak tahu, beberapa konsumen mungkin hanya menerimanya tanpa tawar-menawar.
Hambatan masuk
Hambatan masuk mempengaruhi jumlah pemain, pasokan, dan harga di pasar. Di antara sumber hambatan masuk adalah kontrol atas sumber daya yang langka, keunggulan teknologi, skala ekonomi, dan hambatan masuk yang dibuat oleh pemerintah (seperti melalui regulasi).
Jika hambatan masuk rendah, ancaman pendatang baru tinggi. Kecil kemungkinan bahwa perusahaan yang ada memiliki kekuatan harga. Ketika perusahaan yang ada menaikkan harga, itu menarik pendatang baru. Mereka dengan mudah memasuki pasar, membawa kapasitas baru, dan menurunkan harga.
Sebaliknya, ketika hambatan masuk tinggi, jumlah perusahaan akan relatif konstan. Ancaman peningkatan kapasitas dari pendatang baru juga rendah. Dengan demikian, perusahaan yang ada lebih fleksibel dalam menetapkan harga jual dan terlindungi dari persaingan yang semakin ketat.
Ketersediaan produk pengganti dan biaya peralihan
Jika pasar memiliki berbagai produk substitusi, kekuatan pasar rendah. Ketika menaikkan harga, pelanggan akan beralih ke produk pengganti.
Peluang beralih lebih tinggi ketika biaya beralih rendah. Konsumen tidak dikenakan biaya tambahan atau upaya untuk mendapatkan dan menggunakan produk pengganti.
Efek kekuatan pasar
Yang pertama adalah penurunan output. Perusahaan dominan dapat membatasi produksi untuk menaikkan harga pasar. Itu juga bisa terjadi jika perusahaan-perusahaan di pasar berkolusi atau membentuk kartel.
Kedua, konsumen mendapatkan harga yang lebih tinggi. Penurunan output menaikkan harga di pasar. Ini mengarah pada penurunan kesejahteraan ekonomi karena konsumen harus membayar harga di atas tingkat yang akan berlaku dalam persaingan.
Ketiga, kekuatan pasar memunculkan perilaku anti persaingan yang disengaja. Kolusi dan kartel adalah contohnya. Perusahaan dominan juga dapat menggunakan kekuatannya untuk mengurangi persaingan, misalnya dengan mengadopsi harga predatory. Predator menetapkan harga pada tingkat kerugian untuk mendorong pesaing keluar dari pasar sambil menciptakan hambatan masuk.
Saat intensitas persaingan menurun, predator lebih leluasa menaikkan harga. Mereka mempertahankan harga tinggi untuk mengkompensasi kerugian selama mengadopsi harga predator dan memaksimalkan keuntungan dalam jangka panjang.
Keempat, pengawasan ketat oleh regulator. Perilaku anti persaingan merugikan konsumen. Regulator kemudian meluncurkan beberapa regulasi, seperti undang-undang antitrust. Mereka juga mengelola beberapa aktivitas yang menjadi sumber peningkatan kekuatan pasar, seperti merger dan akuisisi.
Kelima, harga lebih rendah. Kekuatan pasar tidak selalu buruk. Hal ini diperlukan untuk beberapa industri seperti listrik, yang memiliki biaya tetap tinggi. Dalam industri ini, skala ekonomi dan biaya rata-rata turun hanya jika mereka menghasilkan output yang besar. Lebih banyak pemain berarti skala ekonomi yang lebih rendah dan harga yang lebih tinggi.
Karena itu, untuk menjual dengan harga lebih rendah, industri membutuhkan lebih sedikit pemain. Bahkan, industri mungkin hanya membutuhkan satu perusahaan (monopoli alami).
Monopoli alami biasanya berada di bawah pengawasan ketat pemerintah untuk menghindari penyalahgunaan kekuatan pasar. Pemerintah dapat membatasi harga jual maksimum atau menunjuk perusahaan milik negara untuk beroperasi di industri tersebut.
Mengukur kekuatan pasar
Salah satu pendekatan untuk mengukur kekuatan pasar adalah Indeks Lerner. Ini mengukur sejauh mana harga melebihi biaya marjinal. Berikut adalah rumus indeks Lerner:
Indeks Lerner (L) = (P – MC) / P
Di mana:
- P adalah harga
- MC adalah biaya marjinal, dan
- E adalah elastisitas permintaan.
Indeks Lerner positif (L≥0) menunjukkan bahwa perusahaan memiliki kekuatan monopoli. Harga jual melebihi biaya marjinal. Semakin tinggi indeks, semakin signifikan perbedaan antara harga dan biaya marjinal, semakin besar kekuatan pasar.
Sedangkan ketika indeks Lerner sama dengan nol (L = 0), maka tidak memiliki kekuatan pasar. Perusahaan hanya membebankan harga pada tingkat biaya marjinal. Dengan kata lain, perusahaan beroperasi dalam pasar persaingan sempurna.
Salah satu kendala dalam menggunakan indikator ini adalah menghitung biaya marjinal. Untuk internal perusahaan, perhitungan mungkin mudah karena manajemen memiliki data output dan biaya. Namun, secara empiris menghitung kekuatan pasar pesaing sulit karena keterbatasan data. Sebagai alternatif, kita dapat menggantinya dengan biaya variabel rata-rata.