Contents
Matriks GE atau matriks General Electric adalah remodifikasi dari matriks BCG yang dikembangkan oleh McKinsey and General Electric. Matriks ini berusaha memperbaiki matriks BCG karena itu tidak cukup fleksibel untuk mempertimbangkan masalah-masalah yang lebih luas.
Komponen matriks GE
Matriks GE menggunakan dua variabel: daya tarik pasar dan posisi bisnis; dan masing-masing menggunakan tiga kriteria: tinggi, sedang dan rendah.
Daya tarik pasar mempertimbangkan variabel yang terkait dengan pasar itu sendiri, termasuk tingkat pertumbuhan pasar, ukuran pasar, hambatan potensial untuk memasuki pasar, jumlah dan ukuran pesaing, margin laba aktual yang saat ini dinikmati, dan implikasi teknologi dari keterlibatan di pasar.
Sementara penilaian daya tarik industri tentu bersifat subyektif, ada beberapa faktor yang dapat membantu menentukan daya tarik industri, diantaranya:
- Ukuran industri
- Pertumbuhan industri
- Profitabilitas pasar
- Tren harga
- Intensitas kompetisi
- Risiko dan pengembalian keseluruhan dalam industri
- Peluang untuk membedakan produk dan layanan
- Struktur distribusi
Kriteria posisi bisnis atau kekuatan bisnis pada dasarnya melihat kekuatan dan kelemahan bisnis di berbagai bidang. Ini termasuk posisinya dalam kaitannya dengan pesaing, dan kemampuan bisnis untuk menangani penelitian produk, pengembangan, dan produksi akhir. Ini juga mempertimbangkan seberapa baik manajemen memanfaatkan sumber daya perusahaan.
- Pangsa pasar
- Kekuatan aset dan kompetensi
- Kekuatan merek relatif
- Loyalitas pelanggan
- Posisi biaya relatif
- Kekuatan distribusi
- Catatan inovasi teknologi atau lainnya
- Akses ke keuangan dan sumber daya investasi lainnya
Implikasi strategis
Setelah grafik diplot, ada tiga opsi umum bagi perusahaan terkait dengan strategi investasinya:
- Grow: Unit bisnis yang termasuk dalam kategori ini menarik investasi oleh korporasi karena mereka berada dalam posisi untuk menghasilkan pengembalian tinggi di masa depan. Investasi meliputi investasi dalam penelitian dan pengembangan, akuisisi, ekspansi iklan dan merek serta perluasan kapasitas produksi.
- Selective: Unit-unit bisnis ini berada dalam posisi yang lebih ambigu dan tidak jelas apakah mereka akan tumbuh di masa depan atau menjadi stagnan. Investasi dalam kategori ini hanya boleh dilakukan jika ada uang yang tersisa setelah berinvestasi di unit yang menguntungkan.
- Harvest: Unit dalam kategori ini mungkin berkinerja buruk dan di industri dan pasar yang kurang menarik. Ini seharusnya hanya diinvestasikan jika mereka dapat menghasilkan lebih banyak uang daripada yang dimasukkan ke dalamnya. Kalau tidak mereka harus dilikuidasi.