Apa itu: Barang konsumen (consumer goods) adalah barang untuk penggunaan akhir oleh konsumen tanpa proses komersial lebih lanjut. Mereka mulai dari produk tahan lama seperti furniture dan peralatan rumah tangga, pakaian, dan elektronik, hingga barang yang tidak tahan lama seperti makanan dan minuman.
Mengapa barang konsumen penting?
Konsumsi esensial untuk mendorong pertumbuhan ekonomi. Di beberapa negara dengan populasi besar seperti Indonesia, konsumsi menyumbang lebih dari setengah dari produk domestik bruto (PDB). Jadi, meningkatnya permintaan barang-barang konsumen penting untuk menumbuhkan ekonomi.
Bisnis menghasilkan barang-barang konsumen untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan kita. Barang-barang ini sangat penting untuk standar hidup kita.
Pasokan yang melimpah dan bervariasi membuat hidup kita lebih nyaman. Itu membantu kita menghemat waktu dan meningkatkan produktivitas. Misalnya, kita dapat menggunakan ponsel untuk mengobrol dan berbicara dengan orang lain dimanapun kita berada. Dengan komputer, kita juga dapat menghasilkan laporan atau artikel lebih cepat dan lebih menyenangkan daripada dengan menulis tangan.
Tapi, memang, mengandalkan beberapa item juga membuat kita lebih malas. Ini juga mempengaruhi kualitas kesehatan, seperti efek buruk gelombang elektromagnetik dari penggunaan ponsel. Dampak yang lebih signifikan adalah konsumerisme, di mana lebih banyak orang membeli barang secara berlebihan.
Perbedaan barang konsumen dengan barang modal
Kita menyebut barang konsumen sebagai produk akhir karena merupakan output akhir produksi dan tidak memerlukan pemrosesan lebih lanjut. Misalnya, Anda dapat membeli makanan dan minuman di rak-rak toko ritel dan mengkonsumsinya. Anda tidak perlu memprosesnya lebih lanjut untuk mendapatkan manfaatnya.
Barang konsumen berbeda dari barang modal (capital goods) seperti mesin, peralatan, komputer, dan furniture. Bisnis menggunakan barang modal untuk menghasilkan produk dan layanan lain, termasuk barang konsumen.
Demikian juga, bahan baku atau barang setengah jadi seperti tembaga dan pelat baja bukan barang konsumen. Bisnis harus memprosesnya lebih jauh untuk menghasilkan output akhir.
Jenis barang konsumen
Berdasarkan masa manfaatnya, barang konsumsi terdiri dari:
- Barang konsumen tahan lama (durable consumer goods)
- Barang konsumen tidak tahan lama (non-durable consumer goods)
Barang konsumen tahan lama memiliki masa manfaat yang panjang (biasanya lebih dari 3 tahun). Anda masih dapat menggunakannya selama rentang waktu ini tanpa kehilangan manfaatnya. Mebel dan barang elektronik adalah contohnya.
Sebaliknya, barang konsumen yang tidak tahan lama memiliki masa manfaat yang lebih pendek. Mereka biasanya habis sekali dikonsumsi. Beberapa memiliki masa manfaat kurang dari tiga tahun. Contohnya adalah makanan dan minuman.
Selain itu, pemasar juga mengklasifikasikan barang-barang konsumsi ke dalam empat kategori berdasarkan pola pembelian mereka.
- Barang kenyamanan (convenience goods)
- Barang belanja (shopping goods)
- Barang khusus (shopping goods)
- Barang yang tidak terpikirkan (unsought goods)
Barang – barang kenyamanan secara teratur dikonsumsi dan dijual oleh pedagang grosir dan pengecer. Contohnya termasuk produk susu dan tembakau.
Dua jenis barang kenyamanan adalah barang kebutuhan (necessities) dan barang impuls (impulse goods). Sesuai namanya, barang kebutuhan adalah untuk memenuhi kebutuhan dasar kita seperti makanan dan minuman.
- Barang impuls adalah kelompok barang yang Anda beli tanpa perencanaan sebelumnya. Permen di dekat kasir adalah contohnya. Anda segera membelinya saat membayar, tanpa berpikir untuk membelinya terlebih dahulu.
Barang belanja memiliki nilai satuan yang lebih tinggi dan jarang dibeli (misalnya pakaian dan furniture). Pembelian biasanya membutuhkan lebih banyak pemikiran dan perencanaan daripada dengan barang kenyamanan. Demikian juga, harga barang-barang ini biasanya lebih mahal dan memiliki daya tahan dan masa hidup lebih lama daripada barang-barang kenyamanan.
Barang khusus adalah barang bernilai tinggi. Pelanggan mudah mengenalinya melalui nama merek mereka dan seringkali, rela berkorban untuk mendapatkannya. Pemasar memberikan perhatian khusus untuk memasarkan barang-barang tersebut. Misalnya, mereka hanya menargetkan pasar kelas atas daripada pasar massal. Contoh barang khusus adalah perhiasan dan mobil mewah.
Unsought goods sebelumnya tidak terpikirkan oleh konsumen. Pembelian muncul misalnya karena bahaya atau takut kehilangan. Barang-barang ini biasanya tidak dibeli berulang kali dan hanya melayani kebutuhan khusus, seperti asuransi jiwa.
Selain klasifikasi di atas, Anda mungkin juga memahami ketentuan barang konsumsi berikut:
Barang-barang konsumen yang bergerak cepat (fast-moving consumer goods atau FMCG) – mencakup produk-produk yang cepat dan banyak dikonsumsi. Mereka dengan cepat menghilang dari rak-rak toko eceran karena konsumen sering membelinya. Contohnya adalah:
- Daging dan produk daging
- Ikan dan produk ikan
- Buah dan sayur-sayuran
- Minyak dan lemak nabati dan hewani
- Produk susu
- Produk pabrik biji-bijian
- Pati dan produk pati
- Produk roti
- Gula
- Permen coklat, coklat, dan gula
- Makaroni dan mie
- Anggur
- Minuman keras malt dan malt
- Minuman ringan, air mineral
- Produk tembakau
- Kertas, dan kertas karton
- Kertas bergelombang, wadah
- Sabun dan deterjen, preparat pembersih, parfum
- Pakaian dalam pria dan wanita, deodoran, gel cukur, perawatan pribadi, perawatan di rumah
Barang putih (white goods) – terdiri dari peralatan rumah tangga besar seperti freezer, kompor, lemari es, dan mesin cuci. Di masa lalu, produk ini umumnya memiliki warna putih, itu sebabnya kita menyebutnya begitu.
Barang berwarna coklat (brown goods) – terdiri dari perangkat elektronik yang relatif ringan seperti radio, komputer, dan pemutar media digital. Sama seperti barang putih, di masa lalu, kayu atau sejenisnya membingkai bagian luar dari produk-produk ini, membuatnya terlihat coklat.
Daftar perusahaan barang konsumen di Indonesia
| Perusahaan | Segmen bisnis | Total Aset (Rp miliar) | Tanggal pelaporan |
| Indofood Sukses Makmur Tbk | Makanan dan minuman | 161.532 | Sep-20 |
| Indofood CBP Sukses Makmur Tbk | Makanan dan minuman | 102.157 | Sep-20 |
| Gudang Garam Tbk. | Tembakau | 76.929 | Sep-20 |
| H.M. Sampoerna Tbk. | Tembakau | 44.744 | Sep-20 |
| Kalbe Farma Tbk | Farmasi | 22.451 | Sep-20 |
| Unilever Indonesia Tbk | Kosmetik dan barang rumah tangga | 21.079 | Sep-20 |
| Tunas Baru Lampung Tbk. | Makanan dan minuman | 19.984 | Sep-20 |
| Mayora Indah Tbk | Makanan dan minuman | 19.003 | Sep-20 |
| Kimia Farma Tbk | Farmasi | 17.688 | Sep-20 |
| Bentoel Internasional Investama Tbk. | Tembakau | 14.592 | Sep-20 |
| Tempo Scan Pacific Tbk | Farmasi | 8.897 | Sep-20 |
| Diamond Food Indonesia Tbk | Makanan dan minuman | 5.670 | Sep-20 |
| Integra Indocabinet Tbk | Peralatan rumah tangga | 5.645 | Sep-20 |
| Ultra Jaya Milk Industry & Trading Company Tbk | Makanan dan minuman | 5.584 | Sep-20 |
| Kino Indonesia Tbk | Kosmetik dan barang rumah tangga | 5.324 | Sep-20 |
| Garudafood Putra Putri Jaya Tbk | Makanan dan minuman | 5.033 | Sep-20 |
| Bumi Teknokultura Unggul Tbk | Makanan dan minuman | 4.997 | Sep-20 |
| Nippon Indosari Corpindo Tbk | Makanan dan minuman | 4.007 | Sep-20 |
| Soho Global Health Tbk | Farmasi | 3.787 | Sep-20 |
| Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk | Farmasi | 3.700 | Sep-20 |
| Panca Mitra Multiperdana Tbk. | Makanan dan minuman | 3.338 | Jun-20 |
| Siantar Top Tbk | Makanan dan minuman | 3.308 | Sep-20 |
| Multi Bintang Indonesia Tbk. | Makanan dan minuman | 3.096 | Sep-20 |
| Budi Starch & Sweetener Tbk | Makanan dan minuman | 2.936 | Sep-20 |
| Mandom Indonesia Tbk | Kosmetik dan barang rumah tangga | 2.275 | Sep-20 |
| Phapros Tbk | Farmasi | 2.212 | Sep-20 |
| Tiga Pilar Sejahtera Food Tbk. | Makanan dan minuman | 2.124 | Sep-20 |
| Darya-Varia Laboratoria Tbk | Farmasi | 1.908 | Sep-20 |
| Sekar Bumi Tbk | Makanan dan minuman | 1.793 | Sep-20 |
| Merck Sharp Dohme Pharma Tbk | Farmasi | 1.771 | Sep-20 |
| Wismilak Inti Makmur Tbk. | Tembakau | 1.553 | Sep-20 |
| Indofarma Tbk | Farmasi | 1.491 | Sep-20 |
| Wilmar Cahaya Indonesia Tbk | Makanan dan minuman | 1.385 | Sep-20 |
| Sariguna Primatirta Tbk | Makanan dan minuman | 1.323 | Sep-20 |
| Delta Djakarta Tbk. | Makanan dan minuman | 1.200 | Sep-20 |
| Tri Banyan Tirta Tbk. | Makanan dan minuman | 1.101 | Sep-20 |
| Campina Ice Cream Industry Tbk | Makanan dan minuman | 1.090 | Sep-20 |
| Merck Tbk | Farmasi | 932 | Sep-20 |
| Akasha Wira International Tbk | Makanan dan minuman | 890 | Sep-20 |
| Buyung Poetra Sembada Tbk | Makanan dan minuman | 887 | Sep-20 |
| Victoria Care Indonesia Tbk | Kosmetik dan barang rumah tangga | 809 | Jul-20 |
| Prasidha Aneka Niaga Tbk. | Makanan dan minuman | 787 | Sep-20 |
| Sekar Laut Tbk | Makanan dan minuman | 757 | Sep-20 |
| Langgeng Makmur Industri Tbk | Peralatan rumah tangga | 708 | Sep-20 |
| Mulia Boga Raya Tbk | Makanan dan minuman | 615 | Sep-20 |
| Mustika Ratu Tbk | Kosmetik dan barang rumah tangga | 566 | Sep-20 |
| Martina Berto Tbk | Kosmetik dan barang rumah tangga | 523 | Sep-20 |
| Chitose Internasional Tbk | Peralatan rumah tangga | 505 | Sep-20 |
| Indonesian Tobacco Tbk. | Tembakau | 490 | Sep-20 |
| Inti Agri Resources Tbk | Makanan dan minuman | 376 | Sep-20 |
| Cahaya Bintang Medan Tbk | Peralatan rumah tangga | 345 | Sep-20 |
| Wahana Interfood Nusantara Tbk | Makanan dan minuman | 268 | Sep-20 |
| Morenzo Abadi Perkasa Tbk | Makanan dan minuman | 258 | Sep-20 |
| Cottonindo Ariesta Tbk | Kosmetik dan barang rumah tangga | 250 | Sep-20 |
| Pyridam Farma Tbk | Farmasi | 219 | Sep-20 |
| Kedaung Indah Can Tbk | Peralatan rumah tangga | 157 | Sep-20 |
| Era Mandiri Cemerlang Tbk | Makanan dan minuman | 133 | Sep-20 |
| Sentra Food Indonesia Tbk | Makanan dan minuman | 121 | Sep-20 |
| Pratama Abadi Nusa Industri Tbk | Makanan dan minuman | 120 | Sep-20 |
| Prima Cakrawala Abadi Tbk | Makanan dan minuman | 113 | Sep-20 |
| Boston Furniture Industries Tbk. | Peralatan rumah tangga | 28 | Jul-20 |